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En 2022, les pubs pour jouets à la télé sont toujours très stéréotypées

Des poupées pour les filles, du combat pour les garçons : les publicités pour jouets à l'écran ont du mal à évoluer.

Rose pour les filles, bleu pour les garçons. On a beau être en 2022, les publicités pour jouets à la télévision demeurent largement stéréotypées, pointe une analyse de l'Arcom (ex-CSA), le régulateur des médias, consultée par l’AFP mardi 6 décembre.

La majorité des publicités pour jeux et jouets visionnées par l'Arcom « reposent sur des stéréotypes assignant à chaque genre des jouets et des activités qui leur sont conventionnellement destinés », selon ce document, extrait d'une étude qui sera publiée en janvier.

Des « univers très genrés »

Ce rapport vise à mesurer l'impact d'une charte des engagements volontaires pour la lutte contre les stéréotypes sexuels, sexistes et sexués dans la publicité signée en 2018. Le régulateur avait relevé dans une étude en 2017 que les publicités de jouets étaient « porteuses de représentations stéréotypées » instaurant « des univers très genrés ».

Cinq ans après, les filles sont très peu représentées (18 %) dans les publicités pour jeux et jouets dits « masculins", tels que les petites voitures, pistolets ou figurines de dinosaures, tandis que les garçons le sont encore moins (8%) dans les pubs de jeux et jouets considérés comme « féminins » (poupées, figurines de poney, coiffure...).

« La répartition genrée des personnages est encore plus marquée si l'on s'intéresse aux voix hors champ » des publicités, souligne l'étude. Seulement 10 % des voix sont féminines dans les...

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