Acheter moins rendrait plus heureux qu'acheter "écolo"

Dans une société où le consumérisme est roi, une récente enquête américaine s'est penchée sur l'impact de nos achats sur notre bien-être. Et c'est finalement le fait de ne plus consommer - ou presque ! - qui nous rendrait le plus heureux.

Dans une société où le consumérisme est roi, une récente enquête américaine s'est penchée sur l'impact de nos achats sur notre bien-être. Et c'est finalement le fait de ne plus consommer - ou presque ! - qui nous rendrait le plus heureux.

Biberonné·e·s depuis notre tendre enfance à la politique du consumérisme, nous avons parfois du mal à dissocier notre bonheur de tous ces petits objets du quotidien qui savent si bien nous faire de l’œil. Tout particulièrement à l'ère du marketing ciblé, qui sait user de nos goûts - et de nos faiblesses - pour nous convaincre que le bonheur se tient à simple portée de clic.

Mais de plus en plus conscient·e·s des défis écologiques auxquels nous faisons face aujourd'hui, nous sommes désormais nombreux·ses à repenser nos habitudes de consommation. Un comportement sur lequel s'est penchée une récente étude américaine, publiée en juillet dernier dans la revue Young Consumers.

Pour ce faire, les chercheurs ont interrogé en ligne 968 jeunes adultes américains sur leur façon de consommer dans le contexte du réchauffement climatique. Deux façons de faire sont sorties du lot : continuer à consommer tout autant mais en se tournant vers des produits dits "écolos" pour les premiers et réduire considérablement sa consommation pour les seconds.

Acheter moins, le secret du bonheur ?

Si la première méthode semble la plus apte à nous rendre heureux·ses - continuer à se faire plaisir sans culpabiliser pour la planète - c'est la seconde option qui serait finalement le secret du bonheur. "Nous pensions que faire des achats écologiques satisferait les gens, mais ce n'est pas le cas", explique dans Young Consumers Sabrina Helm, chercheuse à l'Université de l'Arkansas en charge de l'étude. En revanche, "diminuer sa consommation de façon générale nous rendrait plus heureux et réduirait considérablement la détresse psychologique", poursuit la chercheuse, relayée par le site Mother Nature Network.

Pourquoi ? Tout simplement parce qu'acheter de nombreuses choses, c'est devoir ensuite se préoccuper de celles-ci mais aussi en prendre soin, les ranger ou encore les entretenir. Une source de stress pour de...

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