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Balenciaga dévoilera sa prochaine collection dans un jeu vidéo

La crise sanitaire pousse de nombreuses maisons à se détacher des traditionnelles présentations de collections. Parmi elles, Balenciaga.

En période de crise, la mode se réinvente. Parmi les plus grands changements observés dans l’industrie depuis le début de la crise sanitaire, le système de présentation des collections, complètement bouleversé par les différents confinements et les nombreuses mesures barrières. Le traditionnel défilé n’a plus la côte, au point que l’on commence à sérieusement s’interroger sur l’avenir de la Fashion Week. Comme beaucoup de marques, la maison Balenciaga a donc cherché un moyen original de présenter sa prochaine collection. Le résultat est étonnant.

Ce mardi 24 novembre, la griffe de luxe annonçait dans le journal WWD que sa prochaine collection automne-hiver 2020-2021 serait présentée sous une toute nouvelle forme : celle d’un jeu vidéo. Un projet atypique baptisé Afterworld : The Age of Tomorrow, qui sera dévoilé le 6 décembre prochain, à 14 heures. « Le thème de cette collection sera le destin de l’humanité, montré via un voyage interactif et gamifié », a déclaré Balenciaga au WWD. Affaire à suivre.

Quand la mode se lance dans l’univers du jeu vidéo

Ce n’est pas la première fois qu’une maison de luxe se lance dans le gaming. En novembre 2019, Louis Vuitton signait un partenariat avec l’un des jeux de stratégie en ligne les plus en vogue : League of Legends. Le personnage Qiyana avait ainsi été relooké par le directeur artistique de la maison, Nicolas Ghesquière. La marque avait également imaginé la boîte du...

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