Beauty success : ces marques qui ont explosé sans que l'on s'y attende
Du jour au lendemain, ces marques de cosmétiques ont suscité l’engouement général sans que leurs équipes n'aient rien vu venir. On retrace leur fabuleuse histoire, rendue possible par nos nouveaux modes de consommation.
Il fut un temps où la popularité d’une marque était presque exclusivement dépendante des publicités à la télé, au cinéma, sur les Abribus et dans la presse. L'arrivée des réseaux sociaux a changé la donne, et certaines profitent parfois d'un buzz mondial inattendu, à faire pâlir d'envie tous les marketeurs. « Si ce n'est plus la publicité traditionnelle qui permet de se démarquer, il ne faut pas s'y tromper, on ne sort pas du lot juste parce qu'on lance des produits sympas, nuance Pierre Bisseuil, cofondateur de l'agence The Prospectivists. Le ticket d'entrée est très élevé, il nécessite de gros moyens financiers pour assurer l'innovation, les tests en labo, le packaging… Tout doit être d'équerre. Ensuite, il faut avoir les bonnes connexions pour se faire connaître et assurer le relais sur les réseaux, ce qui demande des équipes pour créer du contenu. » Les success stories pourraient laisser croire qu'il suffit d'un coup de chance, ce qui, sur le marché très compétitif des cosmétiques, n'existe pas. À l'origine, il y a de bons produits et des équipes qui ont su investir et transformer le buzz pour qu'il ne retombe pas aussi vite qu'un soufflé.
Augustinus Bader, le triomphe de la science
Il y a un an, en mars 2021, The Cream d'Augustinus Bader était élue « meilleur soin de la peau de tous les temps » dans le magazine américain « WWD » par un jury de trois cents professionnels du secteur. Une consécration surprise pour...
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