Les bijoux de Paris – Un blason pour soi

Talisman by s’articule autour de deux piliers : la personnalisation et le concept de tribu de cœur. Chaque collection est concue pour etre partagée à plusieurs, famille ou amis.  - Credit:DR
Talisman by s’articule autour de deux piliers : la personnalisation et le concept de tribu de cœur. Chaque collection est concue pour etre partagée à plusieurs, famille ou amis. - Credit:DR

Rachel Marouani a franchi le pas. Malgré les offres alléchantes, l'ancienne présidente de Fred a préféré fonder son propre label plutôt que de rejoindre un autre grand groupe. « Tout ce que j'aime – l'émotion, le goût du beau produit – me ramène à la joaillerie. Mais je ne voulais pas me lancer dans ce marché sans y apporter quelque chose de neuf. » L'entrepreneuse, qui siège par ailleurs au conseil d'administration du groupe Pierre Fabre et de start-up spécialisées dans l'intelligence artificielle et digitale, a donc fortifié sa marque autour de deux piliers clairement définis. « Le premier, c'est la personnalisation. Je trouvais dommage, si on veut personnaliser un bijou, de devoir débourser plusieurs dizaines de milliers d'euros pour que la place Vendôme accepte de vous ouvrir les portes ou alors de se tourner vers la fantaisie. » Le deuxième pilier développe une réflexion sur les tribus de cœur, considérées par l'ethnologue Samuel Guégan comme de puissants vecteurs d'identification. « C'était intéressant, de mon point de vue, d'étendre la notion de coup de cœur non plus seulement aux couples, mais à la famille, aux amis, aux clans. J'ai par exemple des jeunes mariés qui ont souhaité offrir des bijoux à leurs témoins. Chacun des bijoux a son style, mais un élément distinctif permet de rappeler les affinités affectives. »

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Personnalisation

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