Black Lives Matter : Nike change son slogan en « Don’t Do It », Adidas lui apporte son soutien

Matthieu Bobard Deliere

Vendredi dernier, ce sont deux géants - et deux concurrents - de la mode, Nike et Adidas, qui ont uni leurs forces pour dénoncer le racisme et les violences policières à l’origine des manifestations aux États-Unis.

On connaît le mythique slogan de Nike « Just Do It ». Cette fois, l’équipementier sportif appelle à ouvrir les yeux sur la colère qui faire rage à travers les États-Unis : « Pour une fois, Don't Do It... Ne prétendez pas qu'il n'y a pas un problème de racisme aux États-Unis ». Ce slogan détourné apparaît, donc, dans un spot qui fait référence à la mort de George Floyd, un noir Américain de 46 ans, tué par un policier blanc Derek Chauvin lors d’un placage au sol. Dans le reste de la vidéo, qui montre des messages écrits en blanc sur un fond noir, on peut y lire : « N'ignorez pas le racisme. N'acceptez pas que des vies innocentes soient prises. Ne trouvez pas d'excuses. Ne faites pas comme si cela ne vous concernait pas ».

Comme un clin d’œil, ce spot diffusé par Nike sur les réseaux sociaux et notamment Twitter a été retweeté par le concurrent direct de l’enseigne, Adidas. La marque aux trois bandes a apporté son soutien avec ces mots : « Ensemble nous allons de l'avant. Ensemble nous changeons les choses ».

Pour rappel, depuis vendredi, les États-Unis vivent l’une des plus grandes révoltes de leur histoire contemporaine. Des milliers de personnes défilent dans les rues, en scandant la phrase « Black Lives Matter » (les vies noires comptent, ndlr), pour demander que justice soit faite pour George Floyd, ainsi que pour toutes les autres victimes des violences policières.

Together is how we move forward. ⁣Together is how we...

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