Voici la boisson à ne pas boire avant de faire les soldes

Si vous avez prévu de faire quelques emplettes attention à ce que vous mettez dans votre tasse avant d’y aller. En effet, selon une récente étude (source 1) publiée le 11 juin dans le Journal of Marketing, ce choix aurait son importance. Des chercheurs ont voulu examiner de quelle manière boire un café pouvait impacter des achats en ligne ou une session shopping dans les magasins.

La caféine est le stimulant le plus populaire au monde et est consommée quotidiennement par une partie importante de la population mondiale sous forme de café, de thé, de soda et de boissons énergisantes. Les consommateurs achètent souvent en ligne et dans des magasins physiques immédiatement après ou pendant la consommation de caféine. Ceci est en outre facilité par la prévalence croissante des cafés et, également, par le fait que certains magasins de détail ont des cafés-bars en magasin et proposent des boissons caféinées gratuites.

Comment la caféine impacte les dépenses

"Les résultats d'une série d'expériences menées sur le terrain (dans plusieurs magasins de détail dans différents pays) et en laboratoire montrent que la consommation d'une boisson contenant de la caféine avant les achats améliore l'impulsivité en termes d'augmentation du nombre d'articles achetés et des dépenses plus élevées », résument les auteurs de l’étude. Cette corrélation est d’autant plus vérifiée pour des achats dits uniquement de plaisir contrairement à des achats plus utiles. "Ces résultats sont importants...

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