Célèbre pour son design et son esprit frondeur, le Baguette de Fendi a désormais une odeur

Pauline Castellani
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Fendi a donné carte blanche au nez Francis Kurkdjian pour mettre au point une formule, FendiFrenesia, capable de parfumer son cuir maison, dans la tradition des gants enfleurés de la Renaissance.

C'est une étrange expérience olfactive. Une drôle de synesthésie qui convoque à la fois le toucher et l'odorat sur un même accessoire. En l'espèce, l'emblématique sac Baguette de Fendi, support depuis sa création, en 1997, à toutes les expérimentations de textures et de matières, de perles et de broderies - on compte plus de mille versions aussi folles que rares. "Avec sa forme minimale, souple et sans armature, sa petite bandoulière et son porté court serré sous le bras, le Baguette a été pensé dès le début comme un manifeste, se souvient sa créatrice Silvia Venturini Fendi, directrice créative de la marque. C'est le premier sac à s'offrir son propre nom et non plus celui d'une muse comme le Birkin ou le Kelly chez Hermès, le Jackie chez Gucci… L'idée de lui adjoindre aujourd'hui une identité olfactive le rend encore plus unique."

Le credo de la maison romaine fondée en 1925 et vouée à la fourrure est l'iconoclasme, l'anticonformisme, le pied de nez en toute sympathie à la bourgeoisie. Rachetée en totalité par LVMH en 2001, Fendi célèbre encore l'artisanat italien et la bravoure artistique avec ce projet un peu fou de cuir parfumé, mis au point avec le nez Francis Kurkdjian en six mois à peine. "Le cuir possède une odeur très spécifique, naturelle et végétale. La fragrance créée par Francis exalte cette sensation organique avec des tons très musqués, encore plus chauds", poursuit Mme Venturini Fendi.

Beurre d'iris et muscs

Pour le parfumeur, il n'était pas question pourtant de livrer une odeur trop attendue ou linéaire. "Mon idée était d'en faire quelque chose de léger, presque épuré, précise le nez. Traduire l'identité de Fendi a (...) Lire la suite sur Figaro.fr

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