Lorsqu'elle a produit puis publié une vidéo sur le thème du maquillage dans les transports, China Railway, la société chinoise des chemins de fer ne pensait sûrement pas créer la polémique. Mais samedi 16 septembre, comme le rapporte CNN, le spot en question était tout simplement devenu le sujet le plus populaire du réseau social Weibo, équivalent chinois de Twitter (pardon, de X).

Posté il y a environ deux mois, le clip n'a pas fait réagir tout de suite. Il a sans doute fallu le temps qu'il arrive jusqu'aux yeux ou aux oreilles de personnes influentes, qui ont ensuite pu dire tout le mal qu'elles en pensaient.

Passé ce temps de latence, la vidéo, dans laquelle il est recommandé aux femmes de ne pas se maquiller dans le train, a fait l'objet de réactions pour le moins courroucées. Décrite comme une incivilité, la pratique est placée au même niveau que le jet de détritus, les conversations trop sonores et l'installation sur un siège attribué à une autre personne, qui ont également fait l'objet de campagnes vidéo.

Le fond et la forme

On y voit une femme élégamment habillée, installée dans un wagon, en train de s'appliquer de la lotion et du fond de teint. Elle est alors interrompue par un homme assis sur le siège voisin, qui lui tape sur l'épaule parce qu'il a reçu du fond de teint sur le visage. Arrive à ce moment-là la réplique qui tue: «Je n'ai pas besoin de maquillage, beauté.» L'héroïne contrite s'excuse et l'aide à se nettoyer.

Avec 340 millions de vues et plus de 20.000 commentaires, la vidéo est clairement la plus visionnée de toute la campagne, mais pas pour les bonnes raisons. Les utilisatrices de Weibo dénoncent le sexisme de l'ensemble, tant sur le fond que sur la forme, pointant notamment du doigt le fait que les femmes sont les cibles d'injonctions à se maquiller, mais qu'il ne leur est pas permis de le faire dans l'espace public.

Du côté des autorités...

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