Le défilé Victoria’s Secret annulé : la fin d’une ère ?

Capucine Tissot

La rumeur courait depuis cet été, c’est désormais confirmé : le défilé Victoria’s Secret n’aura pas lieu cette année. Une décision peu étonnante au vu des nombreuses polémiques auxquelles fait face la marque de lingerie américaine.

Chaque année depuis 1995, Victoria’s Secret organise l’un des défilés les plus attendus du monde de la mode. Un véritable show ponctué de performances d’artistes, de costumes grandioses et de lingerie sexy, dévoilée par des mannequins stars, que la marque appelle « les plus belles femmes du monde ». Pendant vingt-quatre ans, cet événement retransmis à la télévision a assuré le succès de la griffe de lingerie, considérée pendant longtemps comme l’une des plus populaires de la planète. Mais le rêve Victoria’s Secret semble toucher à sa fin. Dans un communiqué publié ce jeudi 21 novembre, la société mère L Brands a annoncé que le traditionnel défilé de la marque américaine n’aurait pas lieu cette année.

Une stratégie qui ne paye plus

Une décision qui s’explique notamment par les audiences du défilé, en chute libre depuis quelques années. Selon CBS, chaîne de télévision américaine qui retransmettait l’événement chaque année, le défilé Victoria’s Secret comptabilisait 9,7 millions de téléspectateurs en 2013. En 2017, ils n’étaient plus que 5 millions. En 2018, le défilé est désormais retransmis sur la chaîne concurrente ABC. Elle ne mobilisera alors que 3,3 millions de téléspectateurs. Un désintérêt qui se traduit également du côté des ventes, la marque ayant enregistré près de 252 millions de dollars de pertes nettes au troisième trimestre 2019.

En cause ? Les valeurs de la griffe, que...

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