Déodorant, shampoing, gel douche... Comment les Français les choisissent-ils ?

Elsa Rouden

Si la composition des produits d'hygiène prend de plus en plus d'ampleur parmi les critères d'achat privilégiés par les Français, ce sont leur prix et leur efficacité qui tiennent toujours le haut du classement.

La révolution verte est en marche : 7 Français sur 10 ont adopté les produits d'hygiène bio. 10 % en utilisent même « tout le temps » et 24 % « souvent ». Mais si le bio a le vent en poupe, la composition des produits n'est pas, pour autant, leur premier critère d'achat.

Le prix, premier critère de choix des produits d'hygiène...

Qu'ils achètent du dentifrice, du déodorant, du gel douche ou du shampoing, les Français regardent avant tout... le prix. C'est le critère le plus cité par les habitants de l'Hexagone (62 % des sondés). Puis c'est l'efficacité du produit qui est déterminante, à quasi-ex aequo avec le tarif (61 %). La composition du soin n'arrive finalement qu'à la troisième position des critères d'achat (55 %), mais passe avant le plaisir qu'il peut leur procurer (41 %). L'impact environnemental du produit est tout de même important pour 36 % des Français. La marque, que l'on pourrait penser déterminante, n'intervient en fait dans le processus d'achat que chez 28 % des Français. Idem pour le packaging (11 %) et la couleur du produit (6 %), qui n'intéressent que peu d'acheteurs - selon leurs déclarations...

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... et plus grand frein à l'achat de soins biologiques

Le tarif étant déterminant pour acheter, ou non, un produit d'hygiène, logique, alors, que les Français qui ne consomment pas de soins bio soient freinés...

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