Delphine Viguier-Hovasse : « La beauté donne de la puissance aux femmes »

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Partenaire du « ELLE Active » depuis dix ans, L’Oréal Paris s’est investi dans la cause féministe. Sa directrice générale internationale revient sur les valeurs de la marque.

ELLE. VOTRE SLOGAN SOUFFLE SA CINQUANTIÈME BOUGIE. QUE REPRÉSENTENT CES MOTS « PARCE QUE VOUS LE VALEZ BIEN » ?

DELPHINE VIGUIER-HOVASSE. Ils sont intemporels et véhiculent un message d’empowerment. Dès l’origine, ce slogan revêtait un aspect financier : Ilon Specht, rédactrice pour une agence de pub new-yorkaise, devait bâtir le discours d’une femme qui colorait ses cheveux avec notre produit Préférence, plus cher que la moyenne. On a là la ligne directrice de ce que doit être L’Oréal Paris : une marque féminine et féministe.

ELLE. SE MAQUILLER, EST-CE AUSSI S’ÉMANCIPER ?

D.V.-H. La beauté donne de la puissance aux femmes. Le physique a un impact sur la confiance en soi. L’élégance rebat les cartes de l’origine sociale, surtout à notre époque où la mode est accessible. Le maquillage est une armure et peut être transgressif, notamment dans certains pays.

ELLE. L’ORÉAL PARIS SOUTIENT « ELLE ACTIVE » DEPUIS LE DÉBUT. EN DIX ANS, QUELLES ONT ÉTÉ VOS ACTIONS POUR PROMOUVOIR LA CARRIÈRE DES FEMMES ?

D.V.-H. En 2020, le groupe L’Oréal, dont L’Oréal Paris est l’une des marques, a atteint l’équivalence salariale. D’autre part, les femmes représentent 70 % de nos effectifs. 54 % d’entre elles occupent des postes à responsabilité et 26 % font partie de notre comité exécutif (contre 7 % en 2007).

ELLE. VOUS ÊTES LA PREMIÈRE FEMME À ÊTRE NOMMÉE DIRECTRICE GÉNÉRALE INTERNATIONALE DE L’ORÉAL PARIS. AVEZ-VOUS ÉTÉ...

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