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Des gens reprochent à cette campagne de lingerie célébrant la diversité d’être de « mauvais goût ». Euh, quoi ?

Des gens reprochent à cette campagne de lingerie d’être trop diversifiée ! [Photo : Instagram/liviraelingerie]
Des gens reprochent à cette campagne de lingerie d’être trop diversifiée ! [Photo : Instagram/liviraelingerie]

Est-ce un problème d’être trop diversifié ? Non, nous ne le pensons pas non plus. C’est pourtant la raison pour laquelle la dernière campagne de Livi Rae Lingerie a été critiquée.

La marque, connue pour sa grande variété de produits, correspond à différentes formes de corps, dont ceux ayant subi une mastectomie, portant des prothèses ou atteints de différents handicaps.

Pour sa dernière campagne, Livi Rae a mis en place une vitrine mettant en scène une grande variété de femmes réelles qui posent en sous-vêtements. La publicité nous montre plusieurs femmes de grande taille, un mannequin en fauteuil roulant et une femme atteinte de sclérose en plaque, sans parler du fait que ces femmes sont d’âges et d’origines différents. Emoji applaudissement.

Malheureusement, ce n’est pas ce que tout le monde pense. En effet, il a été demandé à la marque de retirer sa vitrine, considérée comme étant de « mauvais goût ». Vraiment ?

Nous aimerions vous présenter la nouvelle ambassadrice de la marque, Stacey Shortley ! Nous adorons son esprit, son visage souriant et sa façon d’illuminer une pièce. « Je veux être un exemple, ayant une SP ou non. Les gens doivent faire ce dont ils ont envie. J’ai toujours eu le désir d’encourager les autres, peu importe leur âge, afin qu’ils n’abandonnent pas et qu’ils comprennent qu’ils sont fantastiques et parfaits comme ils sont. Même une fille en fauteuil roulant est inspirante ! ». Stacey porte le soutien-gorge Affinitas « Allison Strapless » que vous pouvez commander en nous appelant au (770)429-7004.

Heureusement, Livi Rae, dont le slogan est « Aucune poitrine est trop grand ou trop petite, nous les habillons toutes », a refusé de céder. Et au lieu de retirer ses affiches publicitaires, la marque s’est emparée des réseaux sociaux afin de mettre en place une campagne de lutte contre le body shaming avec le hashtag #noshamelivirae.

« Le body shaming est réel », peut-on lire à côté de la publicité « offensante ».

« Nous l’avons encore vécu aujourd’hui, quand notre propriétaire nous a demandé de retirer notre vitrine. Comme vous pouvez l’imaginer, nous avons reçu de nombreux appels de personnes souhaitant nous aider. Partagez ces images avec le hashtag #NoShameLiviRae afin de nous aider à sensibiliser la communauté sur le body shaming. »

« Notre campagne publicitaire met en avant des femmes ayant des corps, des tailles et des origines différents », explique la légende. « Nous avons donné des interviews et nous les partagerons bientôt afin de vous tenir informés. En attendant, faites-nous savoir ce que vous en pensez. Trouvez-vous que ces images sont offensantes ou de mauvais goût ? »

Cynthia Decker, l’une des propriétaires de la marque, a parlé à Yahoo Style de la campagne et du message qu’elle renvoie. « Nous voulions montrer aux gens qu’ils n’ont pas à avoir une peau, une structure ou un corps parfait pour être beau », a-t-elle déclaré.

« Jusqu’à aujourd’hui, nous n’avions encore jamais eu à retirer une campagne publicitaire. On nous a dit qu’elle était de « mauvais goût », mais personne n’a su nous expliquer que cela signifie réellement. »

Avez-vous déjà été victime de #bodyshaming ? Notre propriétaire nous a demandé de retirer notre dernière campagne publicitaire des vitrines car il la trouve de « mauvais goût ». Découvrez les images dans notre publication précédente et dites-nous ce que vous en pensez. Nous commençons une révolution avec #noshamelivirae et nous espérons que vous allez nous aider à faire passer le mot. Publiez une vidéo de vous disant le hashtag comme nous l’avons fait ici afin de nous aider à mettre fin au body shaming une bonne fois pour toutes !

Le manque de diversité dans le monde de la mode est toujours un problème. D’après un rapport sur la diversité mené au printemps 2016 par The Fashion Spot, sur les 422 mannequins présents dans les 236 campagnes étudiées, seulement 21,8 pourcents mettaient en scène des personnes de couleur, et juste 1,6 pourcent des femmes représentées étaient de grande taille.

Dans cet esprit, les campagnes défiant les visions traditionnelles de la beauté sont exactement ce dont l’industrie de la mode a besoin. Heureusement, les marques de lingerie semblent montrer la voie. L’année dernière, la marque britannique Curvy Kate a été encensée pour la campagne valorisante #TheNewSexy de sa gamme Scantilly. En choisissant de fuir les mannequins professionnels, la marque a pu travailler avec huit femmes, dont une transgenre, une amputée, une femme souffrant d’alopécie, une bloggeuse grande taille et une ancienne anorexique, afin d’honorer les vraies femmes et leur diversité.

La marque de lingerie Aerie est souvent saluée pour ses publicités inclusives « sans retouches » mettant en scène de vraies femmes ayant des corps différents.

Un point de plus dans la bataille pour la diversité.

Marie Claire Dorking
Yahoo Style UK