#ELLEDécoCrush : la collaboration très ludique IKEA x Asus Rog

On connaissait les collections avec des designers et des marques de décoration. Mais en 2021, IKEA a décidé de s’attaquer à un nouveau marché en signant une ligne de produits destinés au gaming, en collaboration avec la marque Asus Republic of Gamers (ROG). La collection vient d’être présentée en Chine et sera commercialisée à l’international dans le courant de l’année.Lorsque l’on est friand de décoration d’intérieur, il est difficile de ne pas évoquer IKEA. Dans ce domaine, l’enseigne suédoise est incontournable. Pour ceux qui aiment relooker leur intérieur, une virée dans l’un des magasins aux couleurs bleu et jaune est l’équivalent d’une journée dans un magasin de jouets pour un enfant. Soit l’assurance de passer un moment d’émerveillement et de rêver à la nouvelle disposition de son appartement. Alors, dès que la marque collabore avec des designers (comme Matali Crasset) ou d’autres enseignes (récemment pour une ligne de bougies IKEA x Byredo), le bonheur est encore plus grand.À lire > Alvar Aalto, le designer qui inspire IKEA et la chanteuse YelleAu cours de son histoire, IKEA a eu à cœur de se diversifier en multipliant les incursions avec d’autres domaines d’activité que la décoration d’intérieur, stricto sensu. On se souvient ainsi de l’enceinte Sonos IKEA Symfonisk Enceinte, issue de l’association entre IKEA et Sonos, en 2019. Depuis quelques années, la firme suédoise assume son virage vers les nouvelles technologies. Dernier événement en date avec la présentation, vendredi 29 janvier 2021, de la collection IKEA x Asus Rog, dédiée aux produits pour le gaming. Chaises, caissons à roulettes ou encore support de casque, cette collaboration est un peu celle qu’attendaient tous les passionnés d’e-sport.Diversifier un secteurAvec cette collection, IKEA entend donner une nouvelle image au secteur du jeux vidéo. Notamment en insistant sur l’aspect inclusif, comme le souligne Ewa Rychert, cheffe mondiale du département Espace de travail. Dans un récent communiqué de presse, cette dernière déclare : « Les besoins de milliards de joueurs à travers le monde sont très divers. Il se trouve que l’offre existante en la matière est plutôt technique et souvent perçue comme assez masculine. C’est oublier que 46% des joueurs à l’échelle mondiale sont des femmes. »L’enjeu de cette collaboration entre IKEA et Asus Rog ? « Refléter la personnalité et le goût de tous les gamers », explique Ewa Rychert. Un sentiment partagé par Kris Huang, directeur général de la division gaming d’Asus : « Notre nouveau partenariat avec les experts d’IKEA va permettre à Asus Rog de trouver de nouvelles façons intéressantes de ravir les passionnés de gaming, à la maison et ailleurs. »Six catégoriesEn tout et pour tout, la collection IKEA x Asus Rog comprend une trentaine de produits, répartis dans six catégories : HUVUDSPELARE, UTESPELARE, MATCHSPEL, GRUPPSPEL, UPPSPEL et LÅNESPELARE. À noter cependant que la collaboration ne concerne « vraiment » que les créations de la famille UPPSEL. Pour les autres catégories, il y a une légère nuance à apporter. Elles ont été développées par IKEA sur la base des informations et des connaissances acquises grâce au travail sur les produits UPPSPEL. Le but ? Garantir l’étendue de l’offre de jeu totale et répondre aux différents besoins des clients d’IKEA en termes de fonction, de design et de prix.Si la collaboration ne sera proposée en Europe qu’à la fin de l’année, il est néanmoins possible de se procurer les produits sur le site chinois d’IKEA. Pour le moment, les prix ne sont affichés qu’en yuans mais si l’on fait la conversion en euros, on constate qu’ils sont plutôt abordables. Comptez ainsi 10 euros pour un accessoire à roulettes pour positionner une tour, 65 euros pour une étagère ou encore 25 euros pour un support mural sur lequel poser ses manettes de jeu. Alors à vos marques, prêts, jouez !Envie d’associer e-sport et esthétique ? Zoom sur dix produits de la collection Ikea x Asus Rog qui valent le détour.Collection IKEA x Asus Rog, à retrouver en octobre prochain dans les magasins IKEA ainsi que sur www.ikea.com