#ELLEFashionCrush : « All or Nothing at All », la présentation parfaite de Ralph Lauren avec Janelle Monáe

Matthieu Bobard Deliere
·1 min de lecture

Alors que la marque légendaire avait délibérément quitté le calendrier officiel de la dernière Fashion Week, Ralph Lauren dévoile enfin les images de sa nouvelle collection printemps-été 2021.

En 2021, le petit monde si bien organisé de la mode est chahuté. C’est vrai, rien ne ressemble plus tellement à ce que l’on avait l’habitude de voir. La pandémie a bouleversé beaucoup de choses, notamment les Fashion Week. Lors de la dernière semaine de la mode new-yorkaise, on avait pu voir que le calendrier officiel avait été déserté par beaucoup de grandes maisons, qui préféraient défiler plus tard. C’est le cas de Ralph Lauren, qui a enfin décidé de dévoiler sa collection printemps-été 2021. La marque passe au schéma du « see now buy now », abandonnant la temporalité habituelle, qui dévoile les collections six mois à l’avance. Pas de défilé traditionnel avec invités, petits fours et coupettes de champagne, évidemment, mais un film de présentation grandiose. La griffe a mis les petits plats dans les grands et s’est payée les services de la chanteuse et actrice Janelle Monáe, qui a interprété des grands standards américains dédiés à l’amour pour une expérience client unique diffusée sur l’e-shop de Ralph Lauren. La marque comprend les enjeux catastrophiques de la Covid-19 et cherche des alternatives pour continuer à faire vivre ses créations sans en payer le prix fort. Très malin. 

« Mes créations ont toujours consisté à imaginer un monde qui va au-delà de la mode, un monde de romance et de sophistication intemporelle. Pour le printemps 2021, mes collections pour hommes et femmes entremêlent ces sentiments...

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