Emmanuelle Taulet : quand une jeune femme oeuvre à la beauté des seniors

7 octobre 2012

Elle n'a que 33 ans et pourtant, Emmanuelle Taulet a choisi de tout plaquer pour s'intéresser à la beauté mature. Armée d'un bel enthousiasme, d'un concept en phase avec son époque et épaulée par sa grand-mère adorée, inspiratrice du projet, la jeune Rochelaise s'attaque aux mastodontes de la cosmétique avec une gamme innovante : Jeanne M.

 Emmanuelle Taulet : quand une jeune femme oeuvre à la beauté des seniors
Emmanuelle Taulet : quand une jeune femme oeuvre à la beauté des seniors


Cadre chez LVMH chargée d’étudier la vie des points de vente pour Fendi, puis directrice de clientèle dans plusieurs agences de communication, Emmanuelle a eu le déclic lorsque sa grand-mère s’est interrogée devant elle, alors qu’elles regardaient ensemble les publicités à la télévision : « Pourquoi vendent-ils des produits antirides à des gens déjà ridés ? » Le respect pour la sagesse du propos de l’aïeule est vite suivi d’une irrépressible envie de s’intéresser de près au secteur des peaux matures par la petite-fille curieuse.

« Je ne me suis pas lancée tout de suite en me disant : ‘je vais créer une entreprise’. J’ai voulu comprendre le marché des seniors et celui de la cosmétique ». Etude de marché, montages prévisionnels, recherche du nom de la marque… Emmanuelle est aidée dans son entreprise par les incubateurs de Poitou-Charentes, sa région, très actifs dans ce domaine. « Ce sont eux qui assurent un tremplin avec l’envie d’entreprendre, et aident à créer dans la sérénité », assure-t-elle, déplorant que nombre de subventions leur soient souvent coupées.

Au salon de la cosmétique, auquel elle participe modestement, elle a le déclic. Face aux gros acteurs du secteur, elle ne fait pas tapisserie. Jeanne M. intéresse. La marque a du sens car elle accompagne un changement générationnel qui introduit peu à peu la notion de beauté mature. Senior n’est plus synonyme de chignon-tricots-gâteaux. Le concept de Jeanne M. ? On ne combat pas la ride, on ne cherche pas à rester jeune à tout prix. Non, on offre des produits adaptés à un type de peau différent, lesquels lui offriront le plus bel éclat. Les (...)

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