Fumer tue… Même les séries : Netflix va bannir la cigarette

À la suite d’une étude assez accablante sur la représentation du tabagisme à l’écran, Netflix n’a pas vraiment eu d’autre choix que de réagir. La plateforme a annoncé qu’elle allait réduire drastiquement la présence de la cigarette (électronique ou non) dans ses programmes destinés aux jeunes pour ne pas les inciter à la consommation de tabac.

Ça fume comme un pompier chez Netflix. Vous ne l’avez peut-être jamais remarqué mais ça n’est pas passé inaperçu aux yeux d’un organisme anti-tabac. L’association américaine Truth Initiative a publié cette semaine une étude qui comptabilise le nombre de produits liés au tabac qui sont montrés à la télévision. Du fumeur qui tire une taffe, à la simple tenue d’une cigarette dans sa main en passant par le fait de voir un paquet à l’écran ou de se trimbaler avec une cigarette électronique. Et bingo, la plateforme de streaming décroche le gros lot.

À bas la clope !

Les créations originales mais aussi les acquisitions qui y sont disponibles montrent plus de fumeurs à l’écran que celles qui sont diffusées à la télévision et sur la câble. Pour enfoncer encore un peu le tout, les championnes toutes catégories sont celles destinées à un jeune public, et notamment des 15-24 ans.

Quand on regarde les chiffres, ça donne le tournis. La série dans laquelle on fume le plus est… Stranger Things. Le rapport a dénombré 262 scènes où un personnage fume durant la saison 2, contre 182 pour la première saison soit une hausse de 44%. Il précise aussi que tous les épisodes des deux premières saisons comprennent au moins une scène dans lequel un protagoniste consomme du tabac.

Alors ok, ça se passe dans les années 80 et le shérif Jim Hooper alias David Harbour y est pour beaucoup (pour les deux du fond qui n’ont pas vu la série, il fume clope sur clope), mais la pilule - euh je veux dire la fumée - a du mal à passer. Ça la fout mal quand on sait que c’est un des plus gros succès de Netflix et que la saison 3 est actuellement en cours de diffusion.

Mais le show n’est pas le seul à poser problème. Orange is the new black, La Fête à la maison : 20 ans après, House of Cards ou encore Unbreakable Kimmy Schmidt sont aussi pointés du doigt.

Action-réaction

Forcément, face à un tel scandale, Netflix n’avait pas d’autre choix que de répondre intelligemment. Et c’est ce qu’il a fait. Le géant américain s’est engagé à supprimer les "représentations du tabac" dans l’ensemble de ses programmes pour les 14 ans mais aussi ceux déconseillés aux moins de 13 ans. "Netflix soutient fortement l’expression artistique. Nous reconnaissons également que fumer est nocif et que le tabac montré de manière positive à l’écran peut influencer les jeunes spectateurs", a-t-il expliqué dans un communiqué.

Mais la plateforme ne compte pas s’arrêter-là. Elle a également affirmé que les films destinés à des téléspectateurs adultes seraient désormais "garantis sans cigarettes fumées ou électroniques sauf si c’est un élément essentiel à la vision artistique de l’auteur ou parce que cela définit le personnage pour des raisons historiques ou culturelles". Ouuuuh je sens qu’il va y avoir pas mal de “raisons historiques et culturelles” de s’en griller une dans les sagas à venir.

Bon, c’est bien beau tout ça mais on ne serait pas carrément en train de censurer des œuvres artistiques ? On ne parle pas de publicité à la télé ni de pop-up sponsorisé par Philip Morris qui apparaîtraient au moment de choisir ce qu’on va mater ce soir. Et puis surtout, un diffuseur est-il responsable de son audience et de ses (mauvais) choix ? Vous avez 4 heures.