Exclu : Brad Pitt, ambassadeur de café De'Longhi
C’est au volant d’une moto vintage, sillonnant la côte californienne, cheveux au vent qu’on découvre Brad Pitt, quinqua sexy mais éternel play boy, dans la première campagne de publicité De’Longhi, leader des machines de cafés à grains. Diffusée aujourd’hui partout dans le monde, elle entend cibler une génération d’amateurs de café responsables en donnant follement envie de se faire couler un petit crème. Avant-première.
Le scénario
Sur une mélodie composée par Justin Hurwitz, et un film réalisé par Damien Chazelle, ayant tous les deux participé au succès de « La La Land » la campagne invite à partager un moment d’intimité dans la routine du sex symbol. On le suit dans son quotidien, loin des stéréotypes hollywoodiens, chevauchant sa moto, décontracté, cheveux dorés longs au vent, s’arrêter acheter à la golden hour, chez le petit torréfacteur, ses grains de café. Délivrés dans un sac de papier kraft personnalisé à son nom (poke Starbucks), il s’arrête ensuite refaire le plein, avant de rentrer se détendre dans sa villa de rêve, et de se faire couler un cappucino crémeux pour savourer « un moment Perfetto ».
La stratégie
Le choix de l’acteur s’est imposé comme une évidence pour incarner l’image de De'Longhi à l’international, confesse Fabrizio Campanella, porte-parole de l’entreprise familiale italienne. « Icône du cinéma, modèle d’élégance et de décontraction et amateur de design », le hipster incarne à merveille l’archétype de la coolitude à la californienne, reconnu partout sur la planète. Si certains y voient une confusion avec la communication d’une autre grande marque de café qui a pendant longtemps fait appel à la notoriété d’un acteur, à la réputation tout aussi planétaire, qui s’affichait à l’inverse, cheveux noirs plaqués en arrière, tiré à quatre épingles dans son costume trois pièces, il n’en...
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