Fendi et Skims, la marque de shapewear de Kim Kardashian, dévoilent une collaboration événement

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La rumeur disait donc vraie. Skims, la marque de lingerie sculptante de Kim Kardashian, s’apprête à dévoiler sa collection capsule co-créée avec la maison italienne Fendi. Explication.

Il y a trois ans, Kim Kardashian annonçait le lancement de Kimono, sa marque de lingerie sculptante. La star de téléréalité était immédiatement taxée d’appropriation culturelle, le nom de sa griffe renvoyant au vêtement traditionnel japonais connu de tous. Après un mea culpa sur ses réseaux sociaux, le nom était changé au profit de Skims, jeu de mot contractant « Skin » (« peau », en anglais) et « Kim ». À l’époque, personne ne croyait à la pérennité de la marque, beaucoup la percevant comme l’énième projet d’une célébrité ayant déjà touché au prêt-à-porter et à l’univers de la beauté. Or, trois ans après son lancement, elle a transformé son label en symbole inclusif du sous-vêtement féminin, proposant des modèles couleur chair adaptés à toutes les carnations. Un enjeu important alors que le manque de représentation et produits adaptés aux peaux noires, notamment, sont dénoncés. Résultat : en juin dernier, Skims devient fournisseur officiel des athlètes féminines américaines aux Jeux olympiques et Paralympiques de Tokyo. Une consécration pour la star, dont l’ex-belle-mère Caitlyn Jenner avait gagné la médaille d’or au décathlon lors des Jeux olympiques de 1976.

Lire aussi : Kim Kardashian West nous raconte « SKIMS »

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Mais c’est sans doute la prochaine collaboration de Skims qui devrait faire basculer la marque dans la cour des...

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