Humour, mode et pop culture au programme de la nouvelle collab' H&M et Moschino

Adèle Chivet

"Nous sommes partis avec l'idée de créer une robe de mariée, la pièce la plus importante d'une vie", confient les deux créateurs dans The First Ten Years.

/ Photo Jesse Grant

La griffe italienne a profité du festival de Coachella pour annoncer la nouvelle : la futur collaboration avec le géant suédois de la fast-fashion. La collection capsule, qui devrait sans mal trouver son public, sera disponible à partir du 8 novembre.

En 2004, Karl Lagerfeld est le premier à imaginer une collection capsule pour le géant de la mode, H&M. Depuis, Matthew Williamson, Alber Elbaz pour Lanvin, Isabel Marant, Olivier Rousteing pour Balmain, ou Erdem ont chacun créé en édition ultra limitée une série de pièces qui se sont arrachées à la vitesse de l'éclair. Et en 2018, c'est au styliste américain Jeremy Scott pour Moschino de se prêter à l'exercice et l'événement a été annoncé par le top du moment, Gigi Hadid.

Le cadre : la soirée Moschino organisée durant le festival de musique de Coachella organisée ce samedi 14 avril. Les invités : Emily Ratajkowski, Paris Jackson et Gigi Hadid. Peu de tissu, beaucoup de peau, de chaînes dorées et du mix & match. Vers minuit et bien que les deux soient présents à la même soirée, Gigi Hadid appelle le directeur artistique de la griffe italienne Jeremy Scott sur Instagram pour annoncer la nouvelle, la vidéo est retransmise en direct sur les grands écrans répartis sur place : Moschino est la prochaine marque invitée à collaborer avec le géant suédois H&M.

" Jeremy Scott sait comment s'amuser avec la mode"

La collaboration sera intitulée Moschino [TV] H&M. Pourquoi l'insert du "TV" ? Car la griffe dirigée par Jeremy Scott depuis 2013 a su tirer son épingle du jeu en surfant sur la vague pop culture. Et parce que la promotion de cette future collection reprend le concept du "zapping" télévisuel pour l'étendre aux réseaux sociaux : plusieurs supports, plusieurs formats, toujours plus d'interactivité. Pour Ann-Sofie Johansson, la conseillère en création d'H&M, cette association était une évidence : (...) Lire la suite sur Figaro.fr

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