Aujourd'hui, les stars doivent être des marques. Les plus grandes célébrités du monde ne se contentent pas de jouer dans des films, de sortir des chansons à succès et d'écrire des livres. Elles veulent vendre à leurs fans des vêtements, des chaussures de sport, du maquillage, des repas et bien d'autres choses encore, et même créer quelque chose de tout à fait nouveau. Cependant, certaines stars ont vu leur entreprise s’effondrer...

Le réalisateur de "Jurassic Park", âgé de 76 ans, a tenté sa chance dans l'industrie culinaire en ouvrant son restaurant Dive ! à deux endroits : Los Angeles et Las Vegas. L'établissement, qui avait pour thème les sous-marins, proposait, entre autres, des sandwichs et des salades, mais le clou de l'expérience était la simulation d'un plongeon toutes les 30 minutes. Malheureusement, le restaurant de Spielberg, ouvert en 1994 et 1995 dans ces villes, a fermé ses portes en 1999 et 2000, respectivement, après avoir eu du mal à attirer de nouveaux clients.

New York et la Louisiane ont inspiré la décision de la chanteuse de 41 ans d'ouvrir un restaurant appelé Nyla, situé dans l'hôtel Dylan, dans le quartier de Manhattan à New York. Avec des plats cajuns allant de 16 à 26 dollars par repas, l'établissement a ouvert ses portes en 2022. Malheureusement, le restaurant de Britney a reçu des critiques négatives et n'a pas été jugé conforme aux exigences du code de la santé publique. À la suite de nombreux problèmes financiers, Britney a donné une seconde chance à l'établissement et a modifié le menu, cette fois-ci en mettant l'accent sur l'Italie. Cela n'a pas fonctionné et l'établissement a fini par fermer ses portes six mois après son ouverture.

L'actrice hollywoodienne de 69 ans a acheté 1 751 acres de la ville de Braselton, située en Géorgie. Après avoir payé environ 20 millions de dollars pour le terrain, Basinger avait l'intention de transformer l'endroit en un haut lieu touristique, étant donné qu'il s'agissait d'une petite ville ne comptant que 500 habitants. Mais le projet n'a jamais abouti et elle a fini par vendre sa part pour 4,6 millions de dollars en 1995. Selon le Baltimore Sun, pendant les six années où la star du cinéma a été propriétaire d'une partie de Braselton, "il ne s'est pas passé grand-chose de notable, si ce n'est la démolition de quelques bâtiments branlants".

Natalie Portman, la star de "Black Swan", a été végétalienne pendant la plus grande partie de sa vie. Il n'est donc pas surprenant qu'en 2008, elle ait décidé de lancer une marque de chaussures respectueuses de l'environnement. L'actrice de 42 ans s'est associée à la société Te Casan pour lancer les produits. Cependant, avec des prix pouvant aller jusqu'à 200 dollars, l'entreprise a été abandonnée en raison de l'échec des ventes.

Les sœurs Kardashian, Kourtney, 44 ans, Kim, 42 ans, et Khloé, 39 ans, ont bâti des carrières incroyablement prospères, principalement grâce à leurs émissions de téléréalité "Keeping Up With the Kardashians" et "The Kardashians", ainsi qu'à leurs différents contrats de sponsoring. Il est difficile d'imaginer qu'une de leurs entreprises puisse échouer. C'est pourtant ce qui s'est produit. En 2008, le trio de frères et sœurs a lancé sa propre carte de crédit prépayée, appelée The Kardashian Kard. Ce produit financier a fini par disparaître, les détenteurs de la carte ayant commencé à se plaindre des frais et commissions élevés, comme l'indique AOL Small Business.

En 2011, le chanteur de Harvest Moon a dévoilé son propre lecteur multimédia, appelé Pono, qui, selon son site web, voulait "créer un mouvement pour ramener l'âme de la musique et revitaliser l'expérience du vinyle dans le monde numérique". Les amateurs de musique ont pu acheter l'appareil pour 400 dollars, mais il a été retiré de la vente en 2016 après s'être avéré être un désastre commercial.

En 2010, la star de N.E.R.D. a lancé sa propre marque d'alcool appelée Qream with a Q, en collaboration avec la société Diageo, dans le but d'attirer les femmes indépendantes et sophistiquées. L'aventure s'est toutefois terminée peu après et la production de boissons s'est arrêtée. La star de la musique, âgée de 50 ans, a alors déposé une plainte à New York, affirmant que la société n'avait pas mis en œuvre les stratégies de marketing convenues dans leur contrat de trois ans et qu'elle avait simplement rejeté son produit en arguant de la faiblesse des ventes.

En 2007, la chanteuse et actrice de 39 ans, surtout connue pour son rôle de Rebecca dans "This is Us", a lancé une marque de vêtements appelée MBlem. Cependant, trois ans plus tard, les activités se sont arrêtées. Dans une interview accordée au Women's Wear Daily, Mandy a elle-même révélé les raisons de cet arrêt. Elle a déclaré : "Si je devais me lancer à nouveau, il faudrait que ce soit dans la bonne situation... un grand partenariat qui pourrait représenter un véritable reflet de moi et de mes idées, et vous savez que ce n'était pas le cas".

Le lauréat de 24 Grammy Awards a lancé une marque de vêtements appelée Pastelle en 2004, et a présenté certains de ses produits dans son clip vidéo pour "The New Workout Plan". Bien qu'il ait été question à un moment donné de rendre la marque accessible au public, cela ne s'est jamais produit. En 2009, High Snobiety a rapporté que Pastelle ne sortirait jamais de vêtements.

Le rappeur "Window Shopper", 48 ans, s'est lancé dans une idée d'entreprise réservée aux adultes, en créant une marque de préservatifs appelée Magic Stick. Cependant, les choses ne se sont pas passées comme prévu, car il n'a pas réussi à commercialiser le produit, qui était censé aider les hommes à durer plus longtemps. S'adressant au San Francisco Gate, il a expliqué : "Je cherchais l'occasion de créer une nouvelle campagne sur le sexe sans risque. La campagne Wrap It Up est tellement utilisée qu'elle n'est plus efficace. J'ai donc pensé que c'était une excellente occasion pour moi de m'impliquer. Mais cela n'a pas fonctionné parce que je voulais des choses qui ne fonctionneraient pas. Je voulais des produits qui prolongent les performances sexuelles. Il suffisait de le mettre et d'y aller".!