Quand le Japon encourage ses habitants… à boire plus d’alcool
Taiyou Nomachi / Getty Images
Le gouvernement japonais encourage les habitants à boire plus d’alcool. (photo d’illustration)
JAPON - Voici qui est peu banal : le gouvernement japonais a lancé un concours national appelant à des idées pour encourager les gens à boire plus d’alcool.
Appelée Saké Viva !, cette campagne, qui est dirigée par l’Agence nationale des impôts (NTA), demande aux 20 à 39 ans de faire des propositions pour aider à revitaliser la popularité des boissons alcoolisées, tombées en disgrâce en raison des changements de mode de vie chez les jeunes liés à la pandémie de Covid-19, rapporte The Guardian, comme l’a repéré Le Parisien.
Le concours, qui se déroule jusqu’au 9 septembre, appelle à proposer « de nouveaux produits et designs », ainsi que des moyens de promouvoir la consommation à domicile.
Les participants sont également encouragés à explorer les méthodes de vente à l’aide du métaverse.
Selon l’Agence nationale des impôts, la consommation d’alcool au Japon est passée d’une moyenne de 100 litres par personne et par an en 1995 à 75 litres en 2020.
Seulement 1,7 % des recettes fiscales du pays en 2020
La baisse des ventes d’alcool, notamment de bière, a ainsi touché le budget japonais, qui accuse déjà un déficit de plus de 48 milliards de yens (350 millions d’euros).
Les taxes sur l’alcool représentaient 1,7 % des recettes fiscales du pays en 2020, contre 3 % en 2011 et 5 % en 1980.
« Alors que le travail à domicile a fait des progrès dans une certaine mesure pendant la crise de Covid-19, de nombreuses personnes en sont peut-être venues à se demander si elles devaient continuer à boire avec des collègues pour approfondir la communication », a déclaré un responsable de l’Agence nationale des impôts au Japan Times. Si cette nouvelle normalité « prend racine, ce sera un vent contraire supplémentaire pour les recettes fiscales ».
Le ministère japonais de la Santé a déclaré qu’il espérait que la campagne rappellerait également aux gens de ne boire que la « quantité appropriée d’alcool ».
Les finalistes du concours seront invités à une cérémonie de remise des prix à Tokyo le 10 novembre, et le bureau des impôts a annoncé qu’il soutiendrait la commercialisation des idées du gagnant.
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