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Japon : les jeunes incités à boire plus d’alcool pour booster leur économie

L’Agence nationale des impôts japonaise a lancé une campagne pour inciter les jeunes à boire de l’alcool, alors que la consommation de spiritueux ne fait que baisser chez les nouvelles générations.

Les jeunes Japonais boivent moins d’alcool que leurs aînés, au grand désespoir des autorités nippones. L’Agence nationale des impôts du pays du Soleil-Levant a lancé une campagne, « Sake Viva ! », pour tenter de faire augmenter le penchant pour la boisson de ses nouvelles générations. Comme le rapporte la BBC ce 18 août, c’est un concours réservé aux 20-39 ans, dont le but est de trouver la meilleure idée marketing pour relancer la consommation d’alcool dans cette tranche d’âge, et plus particulièrement des breuvages locaux, comme le saké, le whisky ou la bière japonaise.

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Sur le site de « Sake Viva », où il est possible de proposer ses projets jusqu’au 9 septembre, il est expliqué que « le marché national des boissons alcoolisées est en recul en raison de changements démographiques tels que la baisse du taux de natalité et le vieillissement de la population, ainsi que des changements de mode de vie dus à l’impact du Covid-19 ». « En demandant aux jeunes de proposer leurs propres projets, nous favoriserons le développement et la promotion de boissons alcoolisées japonaises auprès des jeunes, et viserons en même temps à revitaliser l’industrie », ajoute-t-on.

La consommation annuelle d’alcool a baissé de 25 litres en 25 ans

Entre 1995 et 2020, la consommation d’alcool annuelle est passée de 100...

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