Le Japon veut que ses jeunes boivent plus d'alcool
On a plutôt l'habitude de voir des États mener des campagnes pour raisonner la consommation d'alcool de leurs citoyens, pour préserver leur santé. Au Japon, les autorités se lancent sur le chemin inverse. Elles ont lancé une campagne baptisée « Saké Viva ! », afin de promouvoir... la consommation d'alcool ! C'est que les boissons alcoolisées sont une manne financière pour les États, qui prélèvent un impôt sur chaque bouteille vendue. Dans l'archipel, sa consommation a fortement baissé ces dernières années, au détriment des finances du pays qui se trouvent déjà en grande difficulté, rapporte BFMTV.
Cette campagne se tourne vers les jeunes entre 20 et 39 ans. Ces derniers sont sondés et donnent leurs idées pour populariser la consommation d'alcool à nouveau. Ceux qui proposeront les idées les plus innovantes seront ensuite conviés à un gala à Tokyo, où le vainqueur sera désigné. Celui-ci verra sa proposition commercialisée, promet l'État. L'objectif porté par cette initiative est de « proposer de nouveaux produits et de nouveaux designs », peut-on lire sur le site de « Saké Viva ! », ainsi que de nouvelles manières de promouvoir la consommation d'alcool, notamment chez soi.
Des ventes en chute libre depuis 40 ans
Le gouvernement japonais estime que la pandémie, et les confinements qui en ont découlé, sont à l'origine de cette perte de popularité. Il suspecte également une évolution de la société où l'alcool n'est plus célébré comme auparavant. Selon le Guardian [...] Lire la suite
