Comment Kenzo réinvente les codes de la masculinité avec son nouveau parfum

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En 1991, Kenzo présentait son premier parfum masculin. Une fragrance boisée marine inspirée par la nature. Trente ans plus tard, la griffe réinvente son iconique et dévoile un jus dans l’air du temps. 

En 1991, Kenzo dévoile son premier parfum masculin, Kenzo pour Homme. Un jus imaginé par le parfumeur Christian Mathieu, composé d’un accord olfactif boisé et marin. Très vite, la fragrance se démarque grâce à son flacon en forme de bambou, sa couleur bleue symbole de l’océan et ses senteurs inédites pour l’époque. Résultat ? Kenzo pour Homme deviendra rapidement un incontournable de la maison. Trente ans plus tard, la griffe décide de lui offrir une seconde jeunesse. En 2021, cet iconique se réinvente en dépoussiérant les codes de la masculinité traditionnels, et ça fait du bien !  

Une autre version de la masculinité 

Depuis des années, les parfums masculins sont incarnés par des campagnes publicitaires sous testostérone où l’homme séduit par sa force, sa détermination ou encore grâce à son pouvoir d’attraction, notamment sur les femmes. Pour Dior, Johnny Depp apprivoise un loup en plein désert. Chez Chanel, Gaspard Ulliel part à la recherche d’une femme aperçue dans un building. Avec son nouveau jus, Kenzo a décidé de s’éloigner de cette stratégie marketing. Pour personnifier la fragrance, la maison n’a pas choisi un visage mais l’incarnation de toutes leurs valeurs en une et seule même personne. Son nom ? Orin Hardy. Ni égérie, ni influenceur, cet Américain domicilié à Bali est le fondateur de Bamboo U, une initiative qui consiste à former des jeunes designers, architectes et ingénieurs pour une approche plus...

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