C’est un cocktail détonnant, mais sûrement pas le premier mix auquel on aurait pensé pour promouvoir le futur de notre belle planète. La marque de fast-fashion BooHoo vient d’annoncer sa collaboration avec Kourtney Kardashian Barker, qui devient sa nouvelle ambassadrice “sustainable”. Une sœur Kardashian, visage de la mode durable et écologique, donc ? Étant donné son passif – et celui de la marque en question –, les doutes sont permis, analyse Madmoizelle. Ces dernières années, l’aînée des Kardashian s’est davantage fait remarquer pour sa consommation d’eau mirobolante dans sa villa californienne de Calabasas, que pour ses engagements en matière de mode écologique. Alors, cette nouvelle association avec boohoo a comme une teinte de greenwashing.

De son côté, la marque de vêtements est célèbre pour son côté fast-fashion. Mais dans un monde où le développement durable et l’écologie sont devenus un argument marketing, il faut bien savoir se positionner. D’où la capsule de 45 vêtements, en collaboration avec Kourtney Kardashian Barker, disponible dès le 13 septembre.

Ce qui pose davantage question, c’est le côté capsule, justement, de cette collection. Si la marque sait faire des vêtements durables, dans des conditions de fabrication écologiques et respectueuses de l’environnement et des conditions de travail acceptables pour ses salariés, pourquoi ne pas le faire au quotidien ? Et pour aller encore plus loin dans la démarche, la marque et Kourtney Kardashian Barker ont également (...)

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