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La hauteur de vos talons en dit beaucoup sur vos ambitions sociales

Votre style personnel est certainement basé sur votre envie de vous détacher ou bien de vous fondre dans la masse, et bien que beaucoup de choses aient une influence sur votre sens de la mode, peut-être n’aviez-vous pas réalisé que l’endroit où vous vivez en faisait partie. En réalité, même votre quartier peut influencer la taille de vos talons.

D’après une étude récente, l’endroit où vous vivez exerce une influence sur la hauteur de vos talons. (Photo : Getty Images)

Des chercheurs en marketing et psychologie de de l’Université de Caroline du Nord à Chapel Hill, de l’Université de Carnegie Mellon et de l’Université de Yale ont uni leurs forces avec un célèbre vendeur en ligne resté anonyme afin d’analyser la hauteur des talons achetés par 2007 femmes ayant déménagé au cours des cinq dernières années. Nombre total de paires de chaussures ayant atterri dans leurs paniers durant cette période : 16 236.

Les chercheurs ont découvert que la hauteur des talons a changé au moment où les femmes ont déménagé, mais pas de façon uniforme. Lorsque des femmes partent dans des villes riches comme Los Angeles ou New York, la taille de leurs talons correspond à la hauteur typique choisie par les autres femmes de la ville, prouvant ainsi leur désire de conformité. Mais quand des femmes emménagent dans une zone moins aisée que leur ville précédente, elles continuent d’acheter la même hauteur de talons que lorsqu’elles vivaient dans un quartier plus riche, montrant ainsi leur besoin d’être différente via la projection d’un certain statut socio-économique.

Suite à la publication de ces résultats dans la revue scientifique PLOS ONE, les chercheurs ont appelé ce phénomène « les effets de la conformité ».

Comme d’anciennes théories sur le comportement indiquaient que l’on est influencé par le statut social, les chercheurs s’attendaient à des résultats similaires durant leur enquête. « Ce qui est surprenant, c’est surtout la force de l’effet », a expliqué à Yahoo Style Jeff Galak, co-auteur de l’étude et professeur agrégé de marketing à l’Université de Carnegie Mellon.

Par exemple, il met en avant les choix de mode des femmes ayant emménagé dans une région où les revenus moyens sont supérieurs de 22 000$ à l’endroit où elles vivaient auparavant, en opposition aux choix des femmes dont les revenus de la nouvelle ville comptent 22 000$ de moins que dans leur ville précédente. « Les femmes ayant déménagé dans une région plus riche sont deux fois plus susceptibles d’essayer de se conformer aux préférences de la ville que les femmes ayant emménagé dans une région plus pauvre. », explique-t-il. « C’est bien plus que ce que nous pensions observer ».

Bien que les données n’expliquent pas les raisons pour lesquelles les femmes sont plus susceptibles de s’habiller de façon plus chic lorsqu’elles emménagent dans une communauté aisée, Jeff Galak pense que cela vient du fait que les tendances de la mode proviennent de l’élite. « La plupart des gens veulent améliorer leur statut social, copier le comportement de ceux qui possèdent un meilleur statut prend donc tout son sens », explique Jeff Galak.

Et en ce qui concerne la hauteur des talons, il ajoute que la taille des talons n’augmente pas forcément quand les femmes emménagent dans un quartier chic. « Parfois, les femmes emménagent dans une région où d’autres femmes portent des chaussures plates », nous explique Jeff Galak. « Dans ce cas, elles se mettent également à porter des talons moins hauts. Alors oui, les femmes font certainement cela afin de correspondre aux tendances qui les entourent, en particulier sur leur lieu de travail. Mais encore une fois, elles ne suivent que les tendances définies par des femmes dont le statut social est meilleur. »

Quant à savoir pourquoi certains codes postaux favorisent les talons hauts au détriment des chaussures plates et vice versa, cela reste un mystère de la mode.

Amy Capetta