Les Lego de vos enfants sont-ils féministes ?

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Série animée, longs-métrages, gammes de jouets toujours plus foisonnantes... Avec les années, Lego est devenue, plus qu'une entreprise, un véritable empire. Un étrange monde qui n'hésite pas à puiser dans d'autres franchises (Batman, Star Wars, Harry Potter) pour mieux envahir les rayons des magasins de jouets. Mais si la moindre oeuvre pop s'est vue "Lego-isée", qu'en est-il des enjeux de la société où ces bonhommes éclosent ?

On en est droit de se poser la question face au retentissement des créatures jaunes les plus célèbres au monde – juste avant Les Simpson. Autrement dit, quelles valeurs représentent au juste ces petites figurines ? Y trouve-t-on un certain équilibre dans la représentation des sexes ? Comment le genre s'exprime-t-il au gré des boîtes de Lego ? Qu'est-ce que Lego propose à nos enfants ?

En somme, les Lego de nos kids sont-ils féministes ? On s'interroge.

Un effort de représentation

A première vue, Lego fait office d'alternative aussi populaire qu'inclusive dans un microcosme – celui des jouets – qui pèche souvent de ce côté-là. On y trouve aussi bien des personnages féminins que masculins, en sachant que la présentation traditionnelle des Lego (physique relativement homogène, cheveux détachables) ne témoigne pas forcément d'une insistance lourdingue sur l'aspect "girly" ou viril des personnages manipulés.

Comme les décors et les véhicules du fabricant de jouets scandinave (Lego est né au Danemark dans la première moitié du siècle dernier), les figurines sont avant tout ce qu'en feront les enfants. Soucieux d'éviter les pépites sexistes, Lego n'hésite pas à fustiger le marketing genré. En 2014, la célèbre marque l'énonçait l'espace d'un slogan fédérateur : "L'envie de créer est forte chez tous les enfants. Garçons et filles. C'est l'imagination qui compte. Pas de concurrence".

Dans ses annonces, Lego semble calquer cette politique du genre sur ce qui a contribué au succès de ses... Lire la suite sur le site Terrafemina
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