Levi's : la fibre écolo

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Le géant américain du denim mise aujourd’hui sur le chanvre cotonisé, une nouvelle matière à faible impact environnemental.

L'eau sacrée

Le chanvre utilisé par Levi’s provient de champs irrigués par la pluie, ce qui a permis de réduire d’environ 30 % la quantité d’eau utilisée pour sa culture. Le denim High Loose répond également au programme WaterLess lancé en 2011 par le géant américain, c’est-à-dire que sa fabrication nécessite 96 % d’eau en moins que les techniques de finition standards. La marque demande désormais à ses clients de participer à l’effort en changeant leurs habitudes. Elle préconise de laver ses jeans moins souvent et de le faire à l’eau froide lorsqu’ils ne sont pas tachés. Si les fans du « jeaner » décidaient de ne passer leur denim à la machine qu’une fois toutes les deux semaines au lieu d’une fois par semaine, l’économie s’élèverait à 756 725 738 litres d’eau dans le monde.

L'upcycling

Rapiécer une déchirure, repriser un ourlet trop effilé, remplacer un bouton perdu et même tailler un pantalon en short, un short en portefeuille, un portefeuille en empiècements... Levi’s propose dans certaines de ses boutiques une équipe de couturiers armés d’aiguilles pour réparer ou customiser le moindre bout de toile usé par le temps. Et quand on sait que porter un vêtement juste neuf mois de plus permettrait de réduire de 30 % son empreinte carbone (selon Waste & Ressources Action Programme), on se dit qu’un petit coup de fil n’est pas une mauvaise idée !

La nouvelle pépite

Le chanvre est un matériau naturel qui consomme moins d’eau, nécessite moins de produits chimiques et moins de surface pour sa culture que le coton. C’est donc un tissu résolument écoresponsable. Seul hic ? Sa texture rêche au toucher pas vraiment agréable à porter. Pour lui donner le confort du coton, la société(...)


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