Lidl : pourrez-vous faire de bonnes affaires sur le nouveau site ?

“Il y aura des produits en exclusivité en magasin, des produits en exclusivité sur le site et des produits communs”, promet le directeur exécutif achats et marketing de Lidl France, Michel Biero. Officiellement programmée pour le 1er juin, la vente en ligne des produits Lidl a finalement commencé depuis dimanche. La marque, qui a ouvert son premier magasin français en 1989, lance son site de e-commerce dans l’Hexagone après l’Espagne, la Belgique et l’Allemagne. Jouets en bois, robot de cuisine, perceuse… Lidl fait toujours un carton avec ses produits. “Sans communication, on est déjà à presque 2.000 commandes par jour”, commente fièrement le responsable de la chaîne.

Ce départ sur les chapeaux de roues est le résultat de près de deux ans de travail. L'enseigne s’est appuyée sur ses expériences précédentes, “Lidl voyage” et “Lidl vin” grâce auxquelles les Français pouvaient déjà commander en ligne. Contrairement à ce qu'on trouve en magasin, l’offre proposée sur le site est exclusivement non alimentaire. L'enseigne mise tout sur ces autres produits pour lesquels elle a développé une expertise, forte de sa présence dans 32 pays différents. C’est d’ailleurs ce qui peut expliquer “les prix imbattables” que pratique Lidl, via ses marques. Sans surprise, elles sont toutes présentes sur le site : Silvercrest pour l’électroménager, Playtive pour les jeux d’enfants ou encore Grill Meister pour les grillades. “Le site ne sera pas une marketplace”, souligne Michel Biero. En effet, 90% des (...)

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