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Milk Makeup prouve que « la beauté non-binaire est le futur »

Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

La beauté est toujours considérée de manière monotone dans notre culture moderne. Notre concept d’une femme belle se limite généralement aux traits quasi identiques des mannequins Victoria’s Secret. Les femmes sont donc supposées rentrer dans un certain moule ou finir exclues.

Certaines études montrent que les femmes qui ne portent pas de maquillage sont considérées comme moins dignes de confiance et capables, alors que les hommes qui osent s’aventurer dans le monde de la beauté sont considérés comme efféminés, ce que bon nombre d’hommes considèrent comme une insulte.

« Dans le monde occidental, être un homme est associé à une image de macho, d’hyper masculinité », confie David Yi, fondateur du site de beauté et soins pour hommes Very Good Light, à Yahoo Beauty. « Les hommes ne sont pas en mesure de jouer sur leur féminité car ils sont supposés adopter les rôles traditionnels associés à leur sexe. Ils n’arrivent pas à comprendre que la féminité n’est pas une source de faiblesse. C’est plutôt l’inverse ! Un homme qui assume sa part de féminité se connait généralement davantage et a confiance en lui ».

Yi s’est donné pour mission de normaliser la beauté chez les hommes. Il travaille donc activement afin de mettre complètement fin à l’idée de la séparation des sexes dans le monde de la beauté. D. Yi s’est associé avec Milk Makeupafin de créer une campagne qui va au-delà des limites imposées par les sexes. Lui et la fondatrice de Milk Makeup, Georgie Greville,offrent ainsi à tout le monde l’opportunité d’accepter sa propre beauté personnelle, indépendamment de son identité ou de son orientation sexuelle.

Lundi, le duo a lancé une campagne appelée Blur the Lines afin d’aider les autres à voir le maquillage de manière différente et plus légère. La campagne inclut sept mannequins et comprend des individus transgenres, cisgenres, non-binaires, homosexuels, hétérosexuels et bisexuels.

« Nous souhaitions représenter autant de genres que possible en portant notre attention sur des individus plus ambigus, qui ne rentrent pas dans des moules précis. Je souhaitais montrer le spectre de l’individualité à travers le prisme des genres, et chaque personne sélectionnée devait avoir une perspective nouvelle et positive sur le sujet », confie G. Greville à Yahoo Beauty. « Personnellement, je trouve fascinant que les membres de ce groupe soient aussi conscients de leurs propres parts de féminité/masculinité à l’intérieur d’eux-mêmes. Cet équilibre est différent chez tout le monde, et il s’agit finalement de la chose que nous avons tous en commun. Nous naviguons tous sur ce spectre des genres et nous espérons que cette campagne aidera les gens à comprendre ça ».

La beauté représente une extension de soi, d’après D. Yi et G. Greville. Elle n’a pas vraiment de sexualité et ne devrait donc pas être limitée ainsi. « [La beauté] consiste depuis des années à ranger certaines personnes dans des boîtes rigides à l’origine de rôles injustes liés aux genre, pour les femmes comme pour les hommes. Je pense que la beauté devrait être une question d’expression personnelle, d’émancipation. Il s’agit de trouver ce qui vous met en valeur, peu importe qui vous êtes. La beauté « sans genre » consiste donc à être vrai, à utiliser des produits qui vous aident à vous perfectionner et à faire ressortir cette confiance qui sommeille en vous », confie D. Yi. « Je suis très excité à l’idée que le maquillage puisse contribuer à cela et nous aider à nous révéler aux autres, avec notre beauté unique et individuelle », confie G. Greville.

Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

Le duo a lancé le projet en octobre. Very Good Light a été présenté sans annonceurs, ni partenaires, car D. Yi voulait absolument trouver les bonnes marques. C’est comme ça qu’il voyait personnellement Milk Makeup.

« Même avant le lancement, je ne souhaitais travailler qu’avec trois marques. Milk Makeup en faisait partie. C’était tellement évident. Milk Makeup donne la priorité à la liberté d’expression. La marque a également toujours évoqué l’idée qu’elle était destinée à tout le monde, pas seulement aux femmes. J’adorais le fait que la marque soit aussi directe à propos de sa mission de créer un monde plus beau », confie-t-il.

Le mannequin Avie Acosta participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Le mannequin Avie Acosta participe à la campagne Blur the Lines de Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

Ils se sont entretenus lorsque Milk Makeup a lancé son produit phare Blur Stick, qui permet de dissimuler les pores et les rides, destiné à tous les genres et teints de peau. « Je souhaitais créer une métaphore afin de faire ressortir la signification profonde et révolutionnaire du produit dans le secteur : un produit vraiment universel pour tout le monde en mesure de vous aider à vous sentir bien, peu importe votre position sur le spectre de la sexualité. Et bam, nous nous sommes regardés et nous avons laissé échapper : « Blur The Lines! ». Nous étions immédiatement sur la même longueur d’onde et le projet s’est concrétisé de manière belle et naturelle à la fois », confie G. Greville.

Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

Greville confie : Il s’agit pour nous d’un message d’intérêt public qui attire l’attention sur l’universalité de l’expression personnelle et sur le fait que nous oscillons tous sur le spectre de l’individualité ».

Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

La campagne prouve que le maquillage a plus de pouvoir qu’on pourrait le croire. « Le maquillage est un outil qui permet réellement de faire une différence dans la vie de quelqu’un. C’est également l’un des seuls moyens d’ouvrir le monde et d’en faire un lieu plus sûr et positif », confie D. Yi.

Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)
Un mannequin participe à la campagne Blur the Lines pour Milk Makeup et Very Good Light. (Photo : Milk Makeup, Very Good Light)

« Nous n’avons jamais autant eu besoin de la beauté qu’aujourd’hui, et j’espère que Blur the Lines permettra aux autres de réfléchir, de méditer et d’aimer plus souvent. Notre futur en dépend. La beauté non-binaire est le futur », conclut G. Greville.

Devon Kelley
Rédactrice adjointe Beauty
Yahoo Beauty