Mode durable : l'envie de consommer éthique freinée par le manque d’informations

© Witthaya Prasongsin/Getty Images

Les acheteurs de vêtements éco-responsables se multiplient d'après une étude de l'IFM et de Première vision, mais ceux qui n'ont pas encore sauté le pas déplorent un manque d'informations. Une preuve que la mode durable reste un concept flou.

Les modes de consommation durables s’imposent, mais sait-on vraiment en définir les contours ? Pas tellement, si l’on en croit une étude de l’Institut Français de la Mode (IFM) et Première vision, pour laquelle 7 000 personnes ont été interrogées. Si plus de deux tiers des Européens déclarent avoir acheté au moins une pièce éco-responsable –ils étaient 4 sur 10 en 2019–, 40% de ceux qui ne l’ont pas encore fait citent le manque d’informations comme leur principal obstacle, suivi du prix. Il faut dire qu’il est difficile de s’y retrouver entre les différentes appellations utilisées par les marques.

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« Conscious », « sustainable », « éthique », « cares »… Tant de mots qui entourent un concept large, et qui ne font qu’augmenter la confusion des consommateurs, que ce soit du côté de la mode ou du tourisme. Résultat : près d’un tiers des répondants ne savent pas où se procurer des articles de mode éco-responsables. Et ceux qui le font se dirigent surtout vers les « multinationales du textile », quitte à tomber potentiellement dans le panneau du greenwashing. Ces dernières peuplent le top 5 des marques éco-responsables citées par les sondés, tous pays confondus.

Acheter local, une envie française

Si une grande partie des personnes interrogées dans le cadre de cette enquête se disent mal informées, elles sont prêtes à adopter la mode éthique : 90% d’entre...

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