Comment Patagonia vient de changer le visage de la mode éthique

© Patagonia

C’est une société évaluée à plus de 3 milliards de dollars qu’Yvon Chouinard et sa famille viennent de léguer, créant un émule sans précédent dans le secteur de la mode tout en poursuivant un débat qui fait rage – au moins depuis la covid19 : a-t-on besoin de milliardaires et millionnaires ? 

La réponse de la famille Chouinard semble limpide : pas vraiment, surtout au vu de la situation environnementale actuelle.



En 1972 Yvon Chouinard, un passionné d’escalade, crée Patagonia. Plus qu’une marque outdoor, rapidement l’enjeu environnemental prend une place majeure. 

Dès 1986, 10 % de ses bénéfices – puis 1 % de ses ventes avant taxes – sont consacrés à la protection de l’environnement. 

36 ans plus tard, cette entreprise estimée à plus de 3 milliards de dollars, devient la première marque à transférer toutes ses parts à un fond fiduciaire et une association à but non-lucratif dont la vocation est de lutter contre la crise climatique. Explications.

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