Voici les pièces mode les plus populaires du moment

Elisa Casson

Comme chaque trimestre, la plateforme de recherche mode Lyst publie son rapport des marques et des pièces mode les plus populaires sur Internet et les réseaux sociaux. Résultat. 

Quelles sont les marques et les pièces mode qui ont réussi à tirer leur épingle du jeu ces derniers mois ? Lyst a analysé le comportement de navigation et d’achats en ligne de plus de 5 millions de consommateurs auprès de 12 000 marques et e-shops. Pour ce trimestre, le contexte politique et social de cette nouvelle décennie a définitivement impacté le monde de la mode. Les tensions géo-politiques, les incendies qui ont ravagé l’Australie et le coronavirus ont paralysé en grande partie l’industrie. « Alors que les populations sont confinées chez elles pour lutter contre le virus, la confiance des consommateurs s’est écoulée. », explique le rapport Lyst. Aujourd’hui, les achats ne sont plus justifiés par des occasions spéciales, et les célébrités -puisque confinées- n’influencent plus les consommateurs. Résultat ? La demande est en chute libre. Toutefois, certains créateurs réussissent à se démarquer. C’est le cas de Virgil Abloh, fondateur de la marque Off-White. Pour la troisième fois consécutive, la griffe basée à Milan reste la plus populaire au monde. Un succès dû à son approche stratégique sur le numérique. La marque, qui vient de dépasser les 10 millions d’abonnés sur Instagram, possède une e-communauté fidèle. Un facteur à ne pas négliger à l’heure du confinement. « Au cours de cette période sans précédent, le numérique est plus important que jamais pour les marques de mode. L’information et la...

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