Pour présenter sa collection croisière, Gucci choisit son équipe comme mannequins
Dans un film de douze heures, la maison italienne présentait vendredi 17 juillet sa dernière collection croisière. Un concept étonnant qui mettait à l’honneur l’équipe Gucci.
À l’heure de la pandémie de Covid-19, les marques redoublent d’imagination pour présenter leurs nouvelles collections de façon à interpeller les consommateurs tout en respectant les règles de distanciations sociales. Si certaines ont décidé de rester fidèle au format traditionnel du défilé, à l’image de Jacquemus et de son podium en pleine nature, d’autres ont choisi d’opter pour un court-métrage inédit. C’est le cas de Gucci, qui a présenté son dernier défilé Croisière via un streaming diffusé le vendredi 17 juillet dernier entre 8 heures et 20 heures. Et comme il en a si bien l’habitude, Alessandro Michele, directeur artistique de la griffe de luxe, a de nouveau surpris tout le monde.
Filmé dans l’impressionnant Palazzo Sacchetti à Rome, ce film baptisé « Gucci Epilogue » ne ressemble en rien à ce que l’on a pu voir pendant les récentes Fashion Week digitalisées des capitales de la mode. Loin de la campagne publicitaire lisse et glamour, c’est ici l’envers du décor qui est mis en lumière. On commence par percevoir divers techniciens montant des projecteurs et construisant petit à petit le set dans un jardin romantique. Les vêtements sont encore protégés sous leur housse, attendant sagement d’être portés, les maquilleurs et coiffeurs (masqués) travaillent sur les modèles pendant plus d’une heure… une façon d’humaniser la campagne publicitaire aux faux airs de perfection. Une mise en abîme qui n’est...
Lire la suite de l'article sur Elle.fr
