La réalité augmentée signe-t-elle la fin de la cabine d’essayage ?
Gucci a annoncé se lancer dans la réalité augmentée. Sommes-nous en train d’assister à la naissance d’une nouvelle habitude d’achat ?
Dans un monde où une pandémie sévit depuis plusieurs mois, les consommateurs boudent les boutiques de mode. Preuve en est, un récent sondage réalisé par Opinion Way, dans lequel 32% des sondés affirment ne pas se sentir en sécurité en magasin. 18% des sondés allaient plus loin en confiant ne souhaitant pas s’y rendre de nouveau. Si les chiffres seront très probablement amenés à changer au fil des mois, il n’empêche que ce constat pose de graves problèmes aux marques de prêt-à-porter.
Le cas du géant espagnol Zara en est le parfait exemple. Pendant le confinement, la griffe a enregistré une chute de vente record de 44% et une perte de 409 millions d’euros de pertes au premier trimestre 2020. Le 11 mai, date du déconfinement, plusieurs dizaines de personnes s’agglutinaient devant les boutiques de la marque, faisant parfois plus d’une heure de queue avant de fouler son sol. Mais cela n’a pas suffi. Un mois plus tard, Inditex, maison mère de la marque, annonçait que la fermeture de 1200 boutiques Zara dans le monde, sur 7412. La marque a annoncé qu’elle se focaliserait désormais sur le développement du commerce en ligne.
Gucci se lance dans la réalité augmentée
Pour donner un coup de fouet au shopping en ligne, la réalité augmentée, jusqu’ici relayée au rang d’expérimentation, pourrait bien devenir l’allié idéal des marques. Grâce à elle, les clients n’auraient plus besoin de se déplacer en boutique, mais auraient...
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