Un sacré numéro, le N° 5 de Chanel

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Le N° 5 de Chanel domine le monde de la parfumerie depuis 1921. Retour sur les 100 ans de sa création alors que sort la collection Factory 5 qui renoue avec l’esprit d’avant-garde.

1921 : Naissance d’une star
Gabrielle Chanel, qui règne alors sans partage sur la mode parisienne, déteste les fragrances du moment et leurs soliflores consensuels. Mais sa rencontre avec Ernest Beaux, ancien parfumeur de la cour du tsar de Russie, lui donne envie d’un jus suffisamment moderne et épuré pour être en accord avec sa mode. « Un parfum de femme à odeur de femme. » Il évoque avec elle son travail sur les aldéhydes, de nouvelles molécules de synthèse qui permettent d’obtenir des essences proches de celles des zestes d’agrumes. Le plus célèbre parfum du XXe siècle naîtra le 5 mai.

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1924 : Et Mademoiselle créa… l’influence
Après trois ans d’une véritable campagne marketing, Gabrielle Chanel commercialise enfin le N° 5. Pour susciter le désir, elle réservait jusqu’alors la fragrance à ses très bonnes amies et ses meilleures clientes. Impossible de le porter si on n’appartenait pas à ce cercle. Une stratégie qui porte ses fruits et fait du jus le phénomène du moment.

1986 : Le N° 5 s’offre une réécriture
Après des décennies d’une formule intouchée, Jacques Polge, le nez de la maison, imagine une réinterprétation du N° 5 et lui offre une concentration inédite à travers l’Eau de Parfum. Tout en renouant avec la sensualité de la fragrance originelle, il en exalte les notes pour prolonger durablement le sillage et le rendre dense et enveloppant en accentuant la note de vanille qui lui confère sa signature orientale si caractéristique.

2008 : L’Eau Première réinvente le mythe
Moins intense et moins capiteuse que son illustre aînée, l’Eau Première rend la légende accessible aux jeunes femmes désireuses de perpétuer la tradition sans porter le même parfum que leurs(...)


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