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La stratégie de Google avec ses Pixel 8 n’a aucun sens

Fuites accidentelles ou volontaires, création d’un duel avec l’iPhone, publication d’une vidéo officielle plusieurs semaines avant l’annonce… La stratégie de communication de Google avec son Pixel 8 défie toute logique. Pourquoi Google s’efforce-t-il à ne pas faire comme les autres ?

C’est le 4 octobre que Google dévoilera le Pixel 8 et le Pixel 8 Pro, ses deux nouveaux smartphones haut de gamme. Une date qui peut paraître lointaine en septembre 2023, mais dont l’annonce n’a rien au hasard. Google a confirmé la date de sa prochaine conférence le 31 août, moins de 24 heures après qu’Apple a fait de même pour son iPhone 15. Sa stratégie semble claire : s’imposer dans la tête des utilisateurs comme l’anti-Apple.

Pourquoi pas, mais ce n’est sans doute pas l’idée du siècle. Les Google Pixel sont bons, mais les iPhone d’Apple sont des rouleaux compresseurs médiatiques, qui emportent tout sur leur passage. En se mettant sur le chemin d’Apple, Google prend surtout le risque d’être dans son ombre. Tout le reste de sa communication laisse d’ailleurs à désirer, avec des annonces qui semblent presque décidées sur un coup de tête.

La vidéo officielle des Pixel 8 déjà publiée

Historiquement, Google n’a jamais réussi à conserver le moindre secret sur ses smartphones Pixel. Les appareils apparaissent dans la nature des mois avant leur annonce, Google multiplie lui-même les erreurs et, le jour de l’annonce,

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Crédits photos de l'image de une : Photos officielles des Pixel 8. // Source : Google