« Underconsumption Core » : les utilisateurs de TikTok encouragent à consommer moins (et mieux)
Sur TikTok, l'« Underconsumption Core » promeut une consommation sobre et durable. Portée par la génération Z, cette tendance valorise le recyclage et l'achat réfléchi. Un rupture totale avec le consumérisme habituel qui domine les réseaux sociaux.
Sur TikTok, « l'Underconsumption Core » gagne du terrain. Cette tendance prône un mode de vie plus modéré et durable face à la surconsommation. Alors que la plateforme est envahie de vidéos de « hauls », « unboxing » et d'achats en masse, avec cette mouvance, les jeunes utilisateurs choisissent de consommer moins et mieux.
Comme le rappelle Geo, Anissa Eprinchard, analyste des comportements numériques, explique qu’au « lieu de posséder une multitude de produits, les adeptes de l'Underconsumption Core encouragent à en avoir seulement quelques-uns, mais de qualité, qu'on utilise jusqu'au bout. » Ce retour à la sobriété résonne particulièrement dans un contexte économique tendu, où beaucoup cherchent à mieux gérer leurs finances.
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Entre motivations écologiques et financières
Cette tendance traduit également une prise conscience des enjeux écologiques, particulièrement chez les générations Z et Alpha pour qui le recyclage, l’achat de vêtements d’occasion et la réparation d'objets deviennent des pratiques courantes.
Omar H. Fares, spécialiste en comportement des consommateurs à l'Université métropolitaine de...
