Vélo, la coolitude incarnée : comment les marques s'en emparent

Alors que se tient la 25e fête du vélo (du 28 mai au 3 juin 2018), avec des événements dans toute la France, la petite reine sort du garage.

Le vélo serait-il devenu l'emblème du greenwashing ou simplement de l'écologie au quotidien ? Parce qu'il est à la fois écolo (vive les transports doux) et que sa pratique contribue à nous maintenir en bonne forme physique, l'objet cumule les bons points. En plus, il peut ne pas coûter pas très cher, surtout quand on l'achète d'occasion, ou qu'on le partage avec la collectivité (quand ça fonctionne !). Adopté depuis longtemps par les acteurs de la décroissance, il est devenu l'accessoire sur lequel misent de nombreuses marques, à la recherche d'une image cool, bohème et responsable.

Comme un objet de collab. Pas besoin d'être une marque spécialisée pour créer des vélos. On se souvient qu'Ikea s'y était mis en 2016 avec un vélo en kit, dont on vous parlait ici, et qui a été rappelé il y a peu, car pas assez solide. L'année suivante, ce fut au tour de Dior Hommes de lancer, avec le fabriquant parisien Bogarte, un BMX en édition ultra-limitée (70 unités, 2 500 €). Plus récemment, les marques Solex et Bosch se sont associées pour créer un vélo à assistance électrique en édition limitée aux couleurs de Roland Garros 2018 (40 exemplaires vendus 2 899 €). Encore plus luxueux - voire indécent -, la marque de voiture de sport Bugatti a collaboré avec PG Bikes pour sortir un vélo électrique hyperléger composé à 95 % de carbone. Son prix ? 36 000 € ! Autre acteur à miser sur le vélo : le BHV Marais qui organisait en mai l'opération A Bicyclette (...)

Lire la suite sur Grazia.fr

Axelle Tessandier : avec le média "Wondher", le féminisme passe par Instagram
3 pistes pour ne plus souffrir pendant les règles
Galerie de portraits : les 5 protagonistes de l'affaire Hélène Pastor
Montre, sac, mug, tee-shirt... : les goodies de Élysée cartonnent
Géraldine Boyer (Didi & Co) : "Les guides de voyages tradis ne nous ressemblent plus"