Xandr renforce les intégrations avec Industry IDs et fait progresser les solutions modélisées et contextuelles exclusives

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Le portefeuille d’identité de Xandr comprend des intégrations avec LiveRamp, netID et Unified ID 2.0 ainsi que des solutions d’activation des données de première partie, des offres de solutions contextuelles et modélisées.

NEW YORK, October 28, 2021--(BUSINESS WIRE)--Xandr, la société de publicité avancée d’AT&T, a annoncé aujourd'hui des investissements qui élargissent son portefeuille d'offres d'identité. Au début de l’année, Xandr a annoncé une approche à multiples facettes visant à équilibrer les besoins publicitaires des clients et la vie privée des consommateurs, et a maintenant fourni plusieurs solutions d’adressabilité par le biais d’intégrations avec LiveRamp (NYSE : Ramp), netID et Unified ID 2.0, ainsi que des solutions d’activation des données de première partie des éditeurs, des capacités contextuelles et modélisées.

Faciliter l'adressabilité grâce à des données fournies par le consommateur est un élément clé sur lequel Xandr a fait des progrès. Grâce à sa collaboration avec LiveRamp, Xandr a lancé cette année un support de bout en bout pour RampID sur sa plateforme. Les éditeurs utilisant le SSP Monetize de Xandr ont commencé à utiliser les RampID dans leurs stratégies de monétisation et ont constaté des indications positives. Les agences et les spécialistes du marketing ont également commencé les tests alpha pour les capacités de RampID sur le DSP Invest de Xandr, qui comprennent l'intégration des données, le ciblage et la mesure. Xandr et LiveRamp étendent également leur relation d’autres manières, notamment en faisant de LiveRamp un partenaire de Xandr Curate, la plateforme de monétisation des données par le biais d'offres sélectionnées. Travis Clinger, SVP, adressabilité et écosystème chez LiveRamp commente : « Notre mission a toujours été de faire en sorte qu'il soit sûr et facile pour nos partenaires et clients de connecter les données, où qu'elles vivent. Notre partenariat avec Xandr, qui se poursuit et évolue, contribue à rendre cela possible au niveau programmatique, en rapprochant la demande et la vente afin de garantir que les flux de travail publicitaires essentiels soient plus durables, efficaces et performants à l'échelle mondiale. De plus, la prise en charge par Xandr de RampID, un identifiant omnicanal de haute fidélité, au niveau de la personne, fait passer notre intégration existante à un niveau supérieur. »

Les données de première partie seront essentielles dans la nouvelle ère de la publicité. Xandr a jeté les bases du déploiement d’une suite d’outils puissants qui permettent aux éditeurs d’exploiter leurs données pour générer des publicités pertinentes, tout en protégeant les besoins de confidentialité de leurs utilisateurs. Les capacités des éditeurs en matière de données de première partie de Xandr fournissent le ciblage, la gestion des fréquences et les contrôles de confidentialité nécessaires pour permettre une monétisation à l'échelle des environnements. Aujourd’hui, Xandr prend en charge netID dans de nombreux cas d'utilisation, et continue de s'appuyer sur cet investissement, en travaillant avec netID, les éditeurs et les spécialistes du marketing sur sa plate-forme. En 2022, Xandr lancera une suite Publisher ID améliorée offrant des fonctionnalités supplémentaires, conçue pour répondre aux besoins prospectifs des éditeurs. « Fournir aux éditeurs les bons outils pour exécuter avec succès des modèles commerciaux, tout en garantissant que les données sont correctement protégées et que les utilisateurs ont un contrôle total, sera de la plus haute importance dans ce changement transformationnel de la publicité », déclare Achim Schlosser, directeur de la technologie de la Fondation européenne netID. « Les données de première partie sont une composante essentielle de l'avenir du marketing numérique, qui doit être à la fois convivial et durable. Pour cela, nous avons besoin d’une forte coopération entre les acteurs du secteur pour permettre un Web équitable et ouvert. »

Alors que les intégrations LiveRamp et netID sont terminées, Xandr collabore avec le secteur pour assurer la préparation du lancement plus large de l'intégration Unified ID 2.0.

En parallèle avec ces intégrations, Xandr a fait progresser ses solutions modélisées et contextuelles en utilisant la science des données, l’apprentissage automatique et les données contextuelles pour permettre une publicité pertinente en l'absence d'identifiants.

Xandr a produit son offre Real Time Signals (RTS) qui permet d’activer l’audience en utilisant des signaux contextuels tels que la géolocalisation hyperlocale et l'URL pour atteindre les audiences dans des environnements sans identité. RTS est un moyen différenciant et évolutif d’atteindre les clients souhaités par nos clients dans le respect de la vie privée, ce que Xandr a récemment démontré en travaillant avec Dentsu.

La gestion des fréquences pour éviter la surexposition est un besoin essentiel pour les éditeurs et les spécialistes du marketing. C'est pourquoi Xandr a développé un modèle de classification de l'inventaire qui ne repose pas sur des cookies ou des identifiants au niveau de l'appareil ou de l'utilisateur. Cela permet à Xandr de déduire l’exposition publicitaire d’une marque à un utilisateur sur la base de moyennes en temps réel et de décider d’enchérir ou non pour une impression, permettant ainsi aux clients de la plate-forme d'éviter la lassitude des consommateurs à l'égard de la publicité et le gaspillage des dépenses sans dépendre des identifiants des utilisateurs.

Xandr comprend que la collaboration dans l'industrie est la meilleure approche pour résoudre la question de l'identité. Dans cette optique, Xandr a participé à l’essai FLoC de Google en juin et juillet pour mieux comprendre la solution. Xandr continue de travailler avec des groupes industriels pour affiner et tester d'autres propositions dans ce cadre, notamment PARAKEET.

« Xandr se concentre sur le développement de solutions alternatives pour ses clients. Si les intégrations en sont un élément important, tout comme les solutions d’activation des données de première partie, Xandr s’attache également à proposer ses propres solutions modélisées et contextuelles. Pendant ce temps, Xandr a également travaillé avec des clients sur différentes opportunités de test et, sur la plateforme de Xandr, les acheteurs et les vendeurs sont désormais en mesure de cibler, de fixer des plafonds de fréquence et de mesurer les résultats », ajoute Ewa Maciukiewicz, vice-présidente de la gestion des produits chez Xandr. « Bien qu’il n’existe pas de solution simple en matière d’identité, à l’horizon 2022, Xandr se concentre sur la mise à l’échelle de l’adressabilité, la simplification de l’activation des données de première partie, l’accélération de la connexion entre les spécialistes du marketing et les éditeurs, et la réflexion au-delà de l’identité pour générer une publicité pertinente dans les environnements non adressables. »

À PROPOS DE XANDR

Unité commerciale d’AT&T, Xandr est à la tête du marché mondial de la publicité de qualité. Notre plateforme technologique basée sur les données, qui englobe Xandr Invest et Xandr Monetize, optimise le retour sur investissement des acheteurs et des vendeurs. Depuis plus de 143 ans, AT&T utilise les données et la technologie pour informer et améliorer l’expérience du consommateur.

À PROPOS de LiveRamp

LiveRamp est la principale plateforme de connectivité des données pour une utilisation sûre et efficace des données. Powered by core identity resolution capabilities and an unparalleled network, Propulsé par des capacités de résolution d’identité de base et un réseau inégalé, LiveRamp permet aux entreprises et à leurs partenaires de mieux connecter, contrôler et activer les données pour transformer les expériences des clients et générer des résultats commerciaux à la valeur plus élevée. L’infrastructure entièrement interopérable et neutre de LiveRamp offre une adressabilité de bout en bout aux plus grandes marques, agences et éditeurs du monde. Pour en savoir plus, visitez www.LiveRamp.com

À PROPOS DE LA FONDATION EUROPEAN NETID

La fondation européenne netID a été fondée en mars 2018 par Mediengruppe RTL Deutschland, ProSiebenSat.1 et United Internet avec les marques WEB.DE et GMX. Avec une solution de marché indépendante, la fondation soutient les offres Internet de tous les secteurs d’activité dans la mise en œuvre de la nouvelle loi européenne sur la protection des données et a créé à cet effet la norme de connexion ouverte netID. Les initiateurs de la fondation atteignent ensemble environ 50 millions d'utilisateurs uniques chaque mois et possèdent ensemble plus de 38 millions de comptes actifs. La fondation est explicitement ouverte à d'autres partenaires et à d'autres initiatives. De plus amples informations sont disponibles sur www.enid.eu.

« Nous sommes fiers que notre identifiant netID soit pris en charge par la plate-forme de bout en bout de Xandr. Les fournisseurs de contenu en Europe peuvent ainsi se prévaloir de la possibilité de diffuser facilement des publicités personnalisées dans le respect des réglementations sur la protection des données et sur tous les appareils », déclare Sven Bornemann, PDG de la fondation européenne netID. « De même, nous nous réjouissons beaucoup de notre partenariat et accueillons chaleureusement Thomas Mendrina, de Xandr, au sein du conseil consultatif sur l’édition/les ventes de publicité de la fondation européenne netID. »

À PROPOS D'UNIFIED ID 2.0

Unified ID 2.0 est une solution d'identité de nouvelle génération qui constitue un cadre numérique à code source ouvert. Initialement développé par The Trade Desk, Unified ID 2.0 est le fruit d'une large collaboration entre éditeurs, acheteurs et fournisseurs de technologies du secteur. Il s’agit d’une alternative aux cookies tiers qui vise à améliorer la transparence, la confidentialité et le contrôle des consommateurs, tout en préservant l’échange de valeur de la publicité pertinente à travers les canaux et les appareils.

Prebid.org, l'organisation indépendante conçue pour garantir et promouvoir des marchés équitables et transparents dans l'ensemble du secteur, a accepté de servir d'opérateur d'Unified ID 2.0. Prebid.org commencera à jouer ce rôle au cours du second semestre de cette année.

Le texte du communiqué issu d’une traduction ne doit d’aucune manière être considéré comme officiel. La seule version du communiqué qui fasse foi est celle du communiqué dans sa langue d’origine. La traduction devra toujours être confrontée au texte source, qui fera jurisprudence.

Consultez la version source sur businesswire.com : https://www.businesswire.com/news/home/20211028005811/fr/

Contacts

Xandr
Kathryn Foster
kathryn.foster@xandr.com

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