Astroturfing : quelle est cette technique de manipulation évoquée dans l’affaire Blake Lively ?
L’actrice Blake Lively aurait été victime d’astroturfing. Voici ce qu’est cette technique de propagande et de manipulation.
En français, on appelle ça du « similitantisme », mais le mot anglais est bien plus répandu : l’astroturfing. Récemment, il a été cité dans l’affaire Blake Lively. L’actrice se trouve en plein bras de fer juridique contre Justin Baldoni, le réalisateur du film « Jamais Plus » dont elle était à l’affiche l’été dernier, et Wayfarer, le studio qui a produit le long-métrage à succès. Fin décembre, elle a porté plainte pour harcèlement sexuel sur le tournage.
Dans le texte de la plainte, qu’ont pu consulter différents médias américains le 20 décembre dernier, elle accuse aussi le metteur en scène d’avoir organisé une campagne de diffamation à son encontre sur les réseaux sociaux. Depuis, un mot pour définir cette technique de propagande s’est imposé partout : l’astroturfing.
Une stratégie de communication
Selon Justine Lalande, doctorante à l’Université du Québec à Montréal qui a récemment défini le concept pour le site « The Conversation », l’astroturfing est « la fabrication de toute pièce de faux mouvements citoyens pour donner l’illusion qu’une majorité appuie un certain point de vue ».
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« Il s’agit d’une tactique qui consiste à usurper et instrumentaliser des mouvements citoyens afin de soutenir des intérêts particuliers », poursuit la chercheuse, qui évoque différents usages d’une telle technique de manipulation : la...
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