Bumble et sa pub sexiste visées par les critiques sur Tiktok, l’application de rencontres fait marche arrière
RÉSEAUX SOCIAUX - « L’abstinence n’est pas la solution », « Tu n’abandonneras pas le dating pour devenir une nonne »… Écrits en noir sur jaune, ces slogans faisaient partie d’une nouvelle campagne publicitaire américaine, lancée en mai par l’application de rencontres Bumble. Sauf qu’en quelques jours seulement, la colère des internautes a poussé Bumble à faire marche arrière, comme vous pouvez le voir dans notre vidéo ci-dessus.
« Condescendants » et « culpabilisants » selon TikTok, ces slogans ont été accusés de pointer du doigt les femmes qui quittent les applications de rencontres pour préserver leur santé mentale. Notamment face aux comportements violents des hommes. « Pourquoi est-ce que l’on prendrait le risque de nuire à notre santé mentale et physique si ce n’est pas nécessaire ? » , explique ainsi dans une vidéo @frombothsidesofthecouch, créatrice de contenus et psychologue.
« Et puis ils essaient de nous inciter à avoir des coups d’un soir, mais si on le fait, on nous traite de salope », rajoute-t-elle, exaspérée. Même l’actrice Julia Fox a pris la parole et critiqué Bumble, expliquant qu’après plus de deux ans d’abstinence, elle ne s’était jamais sentie aussi bien.
Une publicité « anti-choix »
La campagne a également été épinglée pour ne pas avoir pris en compte les personnes asexuelles, et pour avoir tout particulièrement visé les femmes noires à travers les photos associées aux slogans. Dans les commentaires, de nombreux internautes se disent dégoûtés et déçus de l’application, et prêts à la supprimer.
Il faut dire que dans un contexte où le droit à l’avortement est fragilisé, notamment aux États-Unis où Bumble a été fondé, une publicité s’opposant aux choix des femmes semble particulièrement insultante. Ces critiques rappellent d’ailleurs le mouvement féministe 4B en Corée du Sud, qui boycott les rapports sexuels et le mariage pour lutter contre les violences sexuelles et sexistes.
Bumble s’est vite excusé du faux pas à travers un post Instagram et a promis de retirer ses panneaux et de faire des dons à des associations luttant contre les violences domestiques. En difficulté financière, l’entreprise pensait avec se renouveler en combattant la « dating fatigue », c’est-à-dire le stress lié aux applications de rencontre, mais a fini par plus repousser ses utilisatrices qu’autre chose.
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