De Camaïeu à San Marina... Pourquoi ces enseignes vont aussi mal ?
L'annonce était évidente et pourtant, la pilule est toujours aussi difficile à avaler. Ce lundi, le tribunal de commerce de Marseille a annoncé la liquidation de l'enseigne San Marina, faute d'acheteur. À compter de ce samedi 18 février, tous les magasins du territoire vont donc définitivement fermer leurs portes. Au début du mois, Kookaï et Go Sport ont aussi annoncé leur redressement judiciaire. Enfin, il y a quelques mois, c'était Camaïeu qui était placé en liquidation judiciaire, avant d'être finalement rachetée par l'enseigne de prêt-à-porter masculin, Celio, à hauteur d'1,8 million d'euros. Une question subsiste : pourquoi toutes ces marques vont aussi mal et qu'est-ce qui a pu les mener à leur perte ?
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Des raisons économiques aussi liées au pouvoir d'achat des Français
D'un point de vue économique, les marques de prêt-à-porter ont souffert de la crise sanitaire liée au Covid-19 qui a fortement mis à mal leurs finances. Les clients, dont le pouvoir d'achat est instable depuis cette période, ont moins acheté chez ces marques, déjà fragilisées. Aussi bien « structurelles » que « conjoncturelles », plusieurs raisons pourraient encore l'expliquer. « D’abord les gilets jaunes avaient paralysé les commerces, puis les grèves contre la réforme des retraites, ensuite le Covid, et...
