Cette campagne de publicité pour les fêtes est rapidement devenue sexiste
Tout le monde peut avoir besoin d’un conseil amical lorsqu’il est question de choisir ses vêtements pour impressionner sa belle-famille durant les fêtes. Cependant, pour certaines personnes, une enseigne de mode a été trop loin avec sa nouvelle publicité, qui a rapidement été jugée sexiste.
Voici la campagne qui a été jugée sexiste. (Photo : Facebook)
D’après Indy100, la marque de mode et de style de vie Joy doit faire face aux critiques concernant sa campagne publicitaire pour les fêtes envoyée par email à ses clients, et qui explique aux femmes comment elles doivent s’habiller durant les fêtes afin d’être appréciées par leurs beaux-parents. Sous la photo d’une femme vêtue d’une robe imprimée noire, la légende explique « Montrez à votre belle-mère que vous êtes la bonne et que vous prenez soin de son petit prince grâce à des vêtements qui lui feront penser au mariage. Les jupes arrivant aux genoux sont une preuve d’élégance et les décolletés respectables éviteront que votre beau-père n’est une crise cardiaque lorsque vous vous pencherez à table pour reprendre une deuxième portion de pommes de terre ».
Bien entendu, tout le monde s’est emparé des réseaux sociaux pour exprimer son mécontentement concernant cette publicité et inonder de plaintes la page Facebook de la marque. « Votre email publicitaire « Rencontrez les parents » est totalement offensant, outrageant et maladroit. À quoi pensiez-vous ? », a écrit une personne.
« Si j’avais voulu devoir m’occuper de quelque chose, j’aurais pris un chiot. Heureusement, il s’avère que ma copine s’occupe très bien d’elle-même, car c’est une femme adulte engagée dans une relation de partenariat durable », a écrit une autre personne. « Nous seront bientôt en 2017, alors essayez de refreiner vos publicités hétéronormatives des années 1950. Vous gagneriez quelques clients en plus. Et si un beau-père lorgne [sic] sur la poitrine de sa belle-fille durant le dîner, alors il faut lui donner un bon coup de poing et partir. »
Un autre internaute a informé la marque sur le fait que les valeurs vendues aux femmes ont évolué depuis longtemps : « Les femmes portent vos vêtements pour être élégantes au travail, par pour qu’on les pense bonnes à marier. Évoluez un peu». D’autres clients ont pensé la publicité plutôt satirique, mais lorsque la satire tombe à l’eau, que reste-t-il ?
Apparemment, Joy n’a pas encore répondu aux plaintes de ses clients sur les réseaux sociaux.
Vera Bradley est une autre marque qui a également dû faire face aux critiques des consommateurs qui ont jugé sa publicité sexiste. La campagne publicitaire #qu’ilestbond’êtreunefille de la marque de bagages et de sacs à main a laissé un goût amer aux clients. Vera Bradley a demandé à ses clientes pourquoi elles aimaient être une fille, mais une fois la campagne lancée, les consommatrices se sont rendu compte que la marque n’avait choisi que des stéréotypes sur les femmes. Comme Yahoo Style l’a rapporté en Septembre « Les femmes ont insisté sur le fait que la cible de la marque est essentiellement féminine, et que les femmes doivent posséder un sac à main car bien souvent, les vêtements féminins n’ont pas de poches, c’est pourquoi l’écart salarial est prioritaire sur le fait d’être ‘une fille ’ ».
La marque australienne Réalisation Par a également eu des soucis cet été concernant la description de sa robe « Diane – Red Star ». En effet, la description dit que « les hommes aiment les robes d’été » et que la robe est idéale pour se dépêtrer des situations ennuyantes, car « elle lui fera oublier pourquoi il est en colère après vous, parce qu’une seule chose compte réellement : si vous ne savez pas comment être une bonne personne, alors vous feriez mieux de l’enfiler rapidement ». Certaines personnes n’ont pas apprécié le fait que la robe soit vendue en tant qu’outil pour manipuler les hommes, même s’il est important de noter que la description dit également « Nous, les femmes, nous nous habillons uniquement pour nous-mêmes ».
Ce genre de débat pourrait facilement être évité si le marketing prenait un peu plus en compte les raisons pour lesquelles les femmes font du shopping au lieu de retomber dans les stéréotypes passés.
Rédactrice associée
