Les collaborations les plus célèbres de la mode
L'attente est enfin terminée : après plusieurs mois d'anticipation, la collection Rodarte & Other Stories est arrivée en magasin hier, une date qui figurait dans nos agendas depuis l'annonce de la collaboration en octobre. Et nous avons une vraie impression de déjà vu car les collaborations de la mode sont devenues « IN » il y a plus de dix ans, et elles semblent, de manière improbable, de plus en plus courantes et en vogue. L'année dernière, on a ainsi vu Kanye West collaborer avec Adidas, Rihanna avec Puma et Lemaire avec Uniqlo, pour ne citer que quelques exemples.
Mais quels ingrédients permettent de créer une collaboration de mode réussie ? D'après Brian Sozzi, analyste et correspondant pour TheStreet, une collaboration réussie doit réunir trois éléments : « le créateur doit être en vogue, le public doit le connaître et pouvoir s'identifier à lui. La gamme de prix doit être intéressante et la collection doit être vraiment cool ».
Il s'agit d'un équilibre qui n'est pas toujours facile à atteindre. Camille Charrière, de Camille Over the Rainbow, explique cela de la manière suivante : « Pour qu'une collaboration de marques fortes/faibles soit efficace, la marque forte doit rendre le prix suffisamment attrayant pour que le client ne préfère pas économiser pour s'acheter le vrai vêtement et la marque faible doit être particulièrement attentive aux tissus et aux découpes, sinon le résultat ne méritera pas l'investissement, peu importe si le prix est beaucoup moins élevé ».
Il est quasiment impossible de déterminer avec certitude quelles collaborations sont les pires ou les meilleures, mais nous avons réuni une liste des collaborations les plus marquantes grâce à certains de nos amis du monde de la mode.
