Cosmétiques naturels : pourquoi la Gen Z est-elle fascinée par Aroma-Zone ?
Leader des cosmétiques naturels, Aroma-Zone est devenue en un temps records la marque de référence chez la jeune génération.
« Samedi, j’ai mis mon réveil à 9 h 30 pour arriver dès l’ouverture », raconte Léa, 15 ans. L’adolescente n’a pas voulu se faire avoir. La semaine dernière, elle a dû patienter une bonne heure pour accéder à « son paradis ». Ici, il n’est pas question d’un énième pop-up de Lena Situation qui attire les foules à chaque ouverture, mais d’Aroma-Zone, une marque de cosmétiques naturels. Si la jeune fille a décidé de se rendre au forum des Halles où une boutique dédiée à la beauté au naturel l’attend, chaque jour ils sont des centaines à faire la queue devant les trois enseignes parisiennes. Parmi leur plus grosse clientèle ? La Gen Z, assoiffée de produits de beauté à la faveur de vidéos TikTok qui proposent des milliers de recettes maison. Première marque française citée sur le réseau social, Aroma-Zone règne en main de maître sur l’application chinoise. À titre d’exemple, le hashtag #Aromazone cumule plus de 170 000 millions de vues.
« Quand ma mère m’a vue partir si tôt, elle a halluciné, mais c’était le seul moyen de trouver tout ce dont j’avais besoin », nous explique-t-elle. Dans les notes de son téléphone, une liste digne d’une ordonnance de dermatologue. « Dès que je découvre une nouveauté sur TikTok, j’ai envie de tester. Par exemple, j’ai appris que le sérum à l’acide hyaluronique pouvait aussi être utilisé sur les cheveux. Génial, non ? »,...
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