Cette enseigne de supermarchés spécialiste des petits prix fait un carton et ce n’est pas Lidl

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Avec ses ventes flash et ses prix bas, cette enseigne de supermarchés allemande a gagné le coeur des Français.

Désormais, il faudra aussi compter sur Aldi dans le paysage de la grande distribution. En octobre, l’enseigne allemande a rencontré un succès sans précédent auprès des consommateurs, selon le dernier baromètre Kantar, qui étudie les dépenses des ménages. Aldi affiche + 0,4 point de parts de marché, soit autant que les deux géants E.Leclerc et Lidl, et demeure toujours huitième enseigne de distribution en France avec ses 2,7% de parts de marché. A l’origine de ce succès ? Le rachat de Leader Price qui lui a permis d’augmenter considérablement le nombre de ses clients (+735 000 foyers), mais aussi une avalanche de campagnes publicitaires. Sans oublier ses ventes flash et ses prix particulièrement attrayants pour le consommateur.

Lidl intègre le top 5 des enseignes

Autre grand gagnant de ce baromètre : Lidl. Pour la première fois, le groupe allemand intègre le top 5 des enseignes de grande distribution les plus plébiscitées par les Français. Lidl (7,2 % de parts de marché) passe ainsi devant Carrefour Market (7,1 %). « Une bascule historique, à peine envisageable il y a quelques années. Il y a cinq ans, par exemple, l’écart entre les deux enseignes atteignait 2,5 pts ! », analyse Olivier Dauvers, journaliste spécialisé dans la grande distribution. Une performance que Lidl doit notamment à la fidélité de ses clients de plus en plus attachés à la marque.

E.Leclerc, toujours numéro 1

Sans surprise, le numéro 1 de...

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