Estée Lauder lança le concept du cadeau gratuit pour tout achat
Avez-vous déjà reçu un cadeau gratuit en achetant un produit de beauté ? Dans ce cas, dites merci à Estée Lauder.
En 1959, Harper’s Bazaar and Vogue ne pouvait investir dans la publicité. Estée Lauder eut ainsi une brillante idée marketing pour attirer les clients. Elle leur offrit un produit gratuit pour tout achat. Elle pensait que cette stratégie commerciale s’apparentait à de la publicité. Les clientes pouvaient ainsi tester les produits. Si elles appréciaient la qualité de ces derniers, elles les achèteraient par la suite.
La marque proposait comme cadeau un poudrier bleu clair en 1959. Ce produit fut offert dans les années 60 et au début des années 70. Yahoo Beauté s’est vu proposer un accès exclusif aux archives d’Estée Lauder. Nous avons ainsi pu photographier ce poudrier. Voici un panorama retraçant l’histoire de ce produit de beauté hors du commun.
Joanna Douglas
Rédactrice sénior
