Et si les magazines populaires optaient pour des mannequins plus voluptueux en couverture ?

La marque de mode grandes tailles Navabi souhaite faire évoluer les pensées grâce à sa dernière campagne diffusée sur les réseaux sociaux.

Le vendeur a réimaginé à quoi ressembleraient certains magazines populaires (comme Wonderland, InStyle, Glamour et bien d’autres…) si les stars en couverture étaient remplacées par des femmes grandes tailles. (Attention spoiler : ces unes seraient fun, sexy et plus haute couture que jamais). « Plus de 50 % des femmes entrent dans la catégorie grandes tailles, pourquoi les couvertures de magazines comme celles-ci ne sont-elle que fictives ? », s’interroge Navabi.

Les couvertures réunies sur internet sous le hashtag #moreplusplease (plusdegrandestaillesplease) illustrent l’absence de représentation dans les médias courants. Les magazines ont fait des progrès (comme dans le cas de Chrissy Metz, qui a participé à une édition maillots de bain pour Harper’s Bazaar cette année), mais il reste encore de la marge pour que les femmes grandes tailles soient vraiment représentées au sein de l’élite de la mode. La séance photos de C. Metz n’a pas fait la une du magazine non plus. Et même certaines stars ont été la cible de petites « astuces », comme Mindy Kaling qui a eu droit à une couverture, mais en gros plan et en noir et blanc, dans Elle.

La campagne #moreplusplease fait partie d’un mouvement qui encourage « une meilleure représentation des grandes tailles dans le monde de la mode », confie le représentant de marque Jo Jeffrey à Yahoo Style. « Certains magazines ont très occasionnellement mis un mannequin grandes tailles en couverture, mais cela reste des exceptions. Les femmes grandes tailles ne représentent pas une minorité, et nous ne comprenons pas pourquoi elles devraient être quasi invisibles dans les médias ou considérées comme des exceptions ».

Les fausses couvertures confirment le potentiel des stars grandes tailles en couverture. Navabi a ainsi opté pour des blogueuses populaires comme Isabell Decker, Danielle Vanier et Stephanie Zwicky.

« Nous travaillons de près avec des blogueuses grandes tailles, et nous savons à quel point elles sont magnifiques, nous souhaitions donc montrer qu’elles seraient fabuleuses et naturelles en couverture. Nous voulons aider les femmes grandes tailles à se sentir bien. Et c’est génial si nous pouvons encourager certains magazines à mettre davantage de stars grandes tailles en couverture », confie J. Jeffrey.

Les rédacteurs de magazine vont sûrement se rendre compte de l’impact particulièrement positif de l’inclusion des grandes tailles en couverture s’ils surveillent les réactions liées à cette campagne. « La campagne des couvertures #moreplusplease de @navabiFashion est FANTASTIQUE. Quelle belle idée », a confié Jen Allison sur Twitter. Une autre fan a évoqué la triste ironie des marques qui considèrent la représentation de « 50 % des femmes [comme] optionnelle ».

Seul un magazine, Wonderland, a réagi pour le moment en ajoutant un petit like sous leur fausse couverture. Les autres marques ne réagiront peut-être pas, mais espérons qu’elles perçoivent la beauté d’une représentation plus large.

Leah Prinzivalli
Yahoo Style